期待與審慎并存：Booking.com繽客首次發布全球AI態度報告
中國受訪者對AI的熱情全球居首，100%的受訪者表示對AI感到期待，90%表示熟悉這項技術。盡管普遍充滿熱情，但僅有13%的人完全信任AI，而大多數人（84%）對其潛在影響至少存在一項顧慮。僅21%的中國消費者愿意交由AI獨立決策，顯示出人們對完全交由自動化處理仍有所保留。99%的中國消費者希望使用AI規劃旅行，認為AI助手（51%）是更值得信賴的信息來源，超越旅行博主（42%）或社交媒體達人（31%）。
上海，2025年7月31日—— 近日，Booking.com繽客發布了《全球AI態度報告》，基于對33個市場、超過37,000名消費者的調研，深入探討了人們在日常生活和旅行中對AI的應用、信任與態度。隨著公共與私營領域加速AI布局，作為全球領先的酒店及住宿在線預訂平臺之一，Booking.com繽客已深耕AI旅行服務十余年，致力于以用戶認知與需求為導向，塑造旅游科技未來。
隨著AI創新浪潮快速發展，公眾對AI的熱情持續高漲，Booking.com繽客乘勢而上，秉承“游世界，更簡單”的企業使命，以技術革新重塑人們在旅行中的搜索、預訂與體驗方式。報告呈現出多維度洞察——91%的全球消費者對AI感到期待，79%表示熟悉這項技術，89%則愿意在未來的旅行規劃中使用AI。然而，不同的地區存在顯著差異，一部分地區的消費者積極擁抱AI潛力，另一部分則持謹慎態度，提醒我們以負責任的態度在技術機遇與消費者信任間找到平衡尤為關鍵。這些嶄新的洞察與視角，將助力AI在旅游及其他領域的未來發展。
中國消費者AI態度解讀
得益于中國科技發展與移動互聯網普及，中國消費者對AI的接受度顯著領先。報告顯示，中國受訪者對AI的熱情全球居首，有100%表示對AI感到期待。超過54%的受訪者認為自己是AI熱衷者，對AI的潛力充滿好奇；27%為AI支持者，積極倡導AI的優勢，并主張以負責任的方式加以利用。他們的積極熱情，來自普遍相信AI能夠讓生活更輕松（89%）、節省時間和精力（59%）、提升效率（62%）以及創造學習機會（55%）。
與全球普遍的謹慎態度不同，中國受訪者表達擔憂的程度明顯更低。僅2%為AI謹慎者（全球占比為13%），他們對AI的開發與使用持警惕態度，另外僅有1%為AI懷疑者（全球占比為9%）。與此同時，中國消費者對AI應用的抵觸情緒明顯低于全球水平（25%），僅有2%為AI反對者。
探知AI認知中的地域溫差
全球消費者對AI的態度存在顯著的地區差異。拉丁美洲（LATAM）在對AI的熱情和熟悉程度方面位居全球前列，98%的受訪者對AI感到興奮，89%的受訪者了解AI的工作原理。亞太地區（APAC）緊隨其后，展現出將AI融入日常生活的最高意愿——41%的受訪者將AI用于教育領域，同等比例（41%）將其應用于交通出行。
北美洲（NORAM）以及歐洲和中東（EME）則形成鮮明對比，是AI懷疑態度最集中的區域，這里的消費者對AI更加謹慎，信任度也更低。在全球范圍內，盡管有77%的人對AI抱有基本信任，但仍有近四分之一（23%）幾乎或完全不信任AI生成的信息。其中，北美洲以及歐洲和中東的不信任比例最高，分別達到32%和29%。這些地區的消費者也更習慣核驗AI內容的真實性，凸顯出隨著AI的普及，社會對透明度和可信度的需求正變得愈加廣泛。
重輔助應用，輕自主決策
AI已深度融入中國消費者的日常生活，具體表現為：99%的中國受訪者使用AI進行輔助搜索，95%使用流媒體的推薦服務，98%使用生成式AI工具，使用率在全球范圍內位居首位。然而，缺乏人情味亦引發疑慮，30%的受訪者認為AI缺少溫度；即便信任這項技術，大多數人也會仔細核查AI的生成內容——42%總是核查，29%有時會核查，僅6%的消費者完全信任AI。
這一遲疑態度清晰表明，大多數人尚未準備好將全部決策權交予AI。僅有12%的中國受訪者愿意讓AI獨立決策，25%則持觀望態度，10%因極度不安，拒絕信任未經人類審核的AI生成內容。由此可見，AI最大的潛力在于作為輔助工具，提升而非取代人類判斷力。
AI融入旅行全場景
AI正迅速成為旅行體驗的核心要素，68%的消費者預期AI智能行程規劃將在不久的將來普及。此外，已有94%的中國旅客在旅行的部分環節中使用過AI，而在這些使用者中，所有旅客都在規劃或預訂階段（100%）以及旅行途中（100%）使用過AI。這一數據既反映了人們對AI工具的依賴日益加深，也表明中國旅客對能夠提升旅程體驗的技術持高度開放的態度。
在行程規劃階段，中國旅客最常借助AI進行以下操作：通過AI研究目的地信息及最佳游覽時間（47%）、利用AI尋找當地體驗或文化活動（51%）、獲取餐廳推薦（50%）。值得注意的是，AI助手作為旅行規劃的可信來源（51%），人們對其信賴比例已超過同事（28%）、社交媒體達人（31%）和旅行博主（42%）。
在旅行過程中，AI工具最常被用于翻譯（54%）、目的地活動推薦（50%）、餐廳推薦（52%）以及在陌生地點或交通系統中導航（51%）。旅行結束后，46%的受訪者提到，AI的主要應用場景是編輯照片。
除了讓旅行變得更便捷高效（84%的中國旅客認可這一優勢）之外，人們也普遍期望AI能成為推動旅游業可持續發展的積極力量。大多數旅客（79%）重視AI提供的建議，幫助他們避開擁擠目的地或高峰時段。同時，旅客也越來越關注旅游對當地社區的影響，有80%的旅客希望AI能優先推薦可以為當地社區帶來積極影響的旅行體驗。
Booking.com繽客中國區及東南亞市場支持部總經理陸偉鋒表示：“生成式AI是當代最重大的技術變革之一，為包括旅游行業在內的眾多行業開辟了新可能。作為全球領先的酒店及住宿在線預訂平臺之一，Booking.com繽客一直走在AI創新的前沿，多年來積極推進AI技術在旅游行業的發展，為旅客提供更便捷、更個性化的旅行方案。隨著中國的AI技術以及移動互聯網的飛速發展，中國旅客對AI始終保持強烈的探索熱情，從智能行程規劃到個性化住宿推薦，都展現出對技術賦能旅行的高度接納與期待，而我們的責任已經不僅僅在于技術本身，在助力旅行者與整個行業走向未來的過程中，建立信任、確保透明、優先保障安全至關重要。”
調查方法
*這項全球定量調研于2025年4月至5月期間通過線上問卷形式開展，收集了來自33個市場共37,325名受訪者的反饋。阿根廷：1012人，澳大利亞：1013人，奧地利：500人，比利時：1000人，巴西：2006人，加拿大：1007人，中國大陸：2018人，哥倫比亞：1023人，克羅地亞：509人，丹麥：508人，法國：2031人，德國：2033人，中國香港：1006人，印度：2004人，愛爾蘭：504人，以色列：505人，意大利：1000人，日本：1029人，墨西哥：2014人，荷蘭：1008人，新西蘭：1015人，葡萄牙：1013人，新加坡：1002人，韓國：1006人，西班牙：1006人，瑞典：502人，瑞士：501人，中國臺灣：1022人，泰國：1002人，阿聯酋：513人，英國：2005人，美國：2004人，越南：1004人。作為一家探索AI作用的領先數字旅行平臺之一，Booking.com繽客開展這項研究的目的是更好地了解世界各地的人們在日常生活和旅行中如何使用AI、是否信任AI，以及對AI的看法。
關于Booking.com繽客
Booking.com B.V.隸屬于Booking Holdings集團（納斯達克上市公司：BKNG）。秉承“游世界，更簡單”的使命，Booking.com繽客竭力投身數字科技領域，致力于為消費者提供優質便捷的預訂和旅行體驗。平臺將多樣交通選擇與美妙住宿體驗（從民宿到酒店）無縫連接，為數百萬名旅行者提供令人難忘的經歷。
