簽約王俊凱=不專業?駱駝的頂流野心
近日，The North Face北面官宣李昀銳擔任品牌先鋒探索代言人，8月12日，戶外第一品牌駱駝正式宣布，續約品牌全球代言人、知名青年演員王俊凱，同時在上海虹橋、浦東機場以王俊凱全新視覺大片席卷航站樓，引發行業與消費者的高度關注。
兩大戶外巨頭不約而同押注年輕明星的背后，是一場關乎行業人群的關鍵戰役——誰能在快速增長的市場中搶到更多“新戶外人口”，誰就能掌握下一個十年的主動權。
“輕戶外”人群藍海，誰主沉浮？
中國戶外市場正在經歷前所未有的爆發期，《2025-2030年中國戶外用品產業深度調研分析及發展趨勢預測研究報告》顯示，2024年全球戶外用品市場規模約2264億美元，較上年同比增長5.01%。更有相關數據分析機構預測，2025年全球戶外用品市場規模將達到2363億美元。
而如今，對于專業戶外人群來說，沖鋒衣、戶外羽絨服徒步裝備等產品屬于“剛需”，市場真正的增量藏在那些會為了一次周末露營購買沖鋒衣，為了城市徒步添置登山鞋的“輕戶外”人群里。這正是駱駝選擇王俊凱、北面簽約李昀銳的商業邏輯——明星就是最好的“入坑指南”。
當傳統戶外品牌還在用雪山、冰川塑造高冷形象時，駱駝和北面已經意識到：需要有人把專業的戶外語言“翻譯”給年輕人聽。王俊凱實景拍攝的廣告大片，既展示了駱駝沖鋒衣的防風抗雨性能，又傳遞出“戶外可以很酷”的年輕態度；李昀銳演繹的北面都市戶外系列，則巧妙模糊了專業裝備與日常穿搭的界限。雖然這種策略引發硬核玩家的不滿，認為明星讓戶外運動“變味”，但品牌方更清楚一個殘酷現實：沒有新鮮血液的涌入，再專業的裝備都只能在小圈子里自嗨。
守正、破圈，戶外人群市場重構
這場爭奪戰的本質，是用戶認知的重構。駱駝用王俊凱吸引年輕消費者，并通過贊助登山隊鞏固專業形象；北面讓李昀銳帶動潮流銷量的同時，仍保持探險裝備的研發投入。這種“雙軌制”打法正在成為行業標配——明星負責破圈，科技守住根基。從更宏觀的視角看，當“戶外”從專業運動進化為生活方式，品牌的較量早已超越產品本身，變成誰能率先占領新一代消費者的心智。
值得玩味的是，明星代言引發的爭議本身就成為營銷杠桿。2024年7月，駱駝官宣王俊凱成為品牌全球代言人。一年來，作為新時代戶外探索的先鋒代表，王俊凱帶動了無數年輕人走進戶外，擁抱自然。他將自己登山、露營和對戶外的心得，通過駱駝分享給更多人，在社交平臺掀起了一波"戶外打卡"熱潮。這種效應不僅讓戶外運動加速走向主流，更重塑了年輕一代的戶外生活方式。
隨著王俊凱官宣，駱駝將王俊凱對戶外的熱愛融入品牌，推出“王者凱甲 KING”沖鋒衣，相信又將在社交平臺迎來一場討論熱潮。
眼下，這場“人口爭奪戰”才剛剛開始。隨著安踏、李寧等運動品牌加速布局戶外賽道，誰能在保持專業調性的同時真正打開大眾市場，誰就能在即將到來的行業洗牌中占據制高點。當王俊凱的粉絲開始研究沖鋒衣的防水指數，當李昀銳的追隨者第一次走進山野，這些看似微小的變化，正在重塑中國戶外產業的未來圖景。
