直播賦能文旅-那拉集團天馬乳業攜手閩魯企業共繪伊犁馬奶新天地
8月30日至31日，福州美康時代健康管理服務有限公司黃清、李輝與濟南垚遠電子商務有限公司謝圣利一行深入新疆伊犁，在那拉集團潤疆好物負責人王安國一行的陪同下，深入新疆伊犁昭蘇縣考察馬奶產業布局。這場融合了產業觀察與文化體驗的考察，不僅見證了伊犁昭蘇 "天馬之鄉" 的資源稟賦，更催生了 "直播 + 文旅" 賦能馬奶產業的創新合作構想。將來有望推動新疆馬奶產業向品牌化、高端化升級，為鄉村振興注入新動能。
據中國產業調研網報告顯示，馬奶粉因低過敏性和接近母乳的營養成分，正成為乳制品市場新寵，尤其在嬰幼兒和健康食品領域需求快速增長。昭蘇縣 2024 年馬產業年產值已突破 12 億元，農牧民人均馬業年收入近 4000 元，馬奶精深加工成為產業升級的關鍵突破口。
數字賦能，特色乳品創新模式
8月30日至31日，考察團一行先后參訪了那拉集團伊犁天馬乳業在建工廠、昭蘇天馬博物館、天馬旅游文化園及濕地公園，全面了解昭蘇馬產業資源與文化底蘊。天馬乳業作為當地代表性企業，正依托昭蘇優越的自然環境和伊犁馬資源，大力發展高附加值馬乳產品。
首日，福州美康時代健康管理服務有限公司黃清、李輝和濟南垚遠電子商務有限公司謝圣利一行抵達鞏留縣。那拉集團商學院院長丁乾根、鞏留縣農副產品服務推廣協會副會長李涵、潤疆好物負責人王安國接待并組織了交流座談會。雙方深入探討了新疆優質農產品的未來銷售模式與馬奶產業的嫁接合作方式。那拉集團負責人詳細介紹了企業在新疆特色乳制品研發生產方面的全產業鏈布局，以及在全球多個國家籌建海外牧場及生產線的國際化戰略。
次日，潤疆好物負責人王安國及駐場接待辦李金幸陪同下，考察團隊前往昭蘇進行實地考察。昭蘇縣畜牧獸醫發展中心副主任王繼雪接待并陪同參觀了伊犁天馬乳業在建工廠、昭蘇天馬博物館、天馬旅游文化園和濕地公園，深入了解了昭蘇獨特的馬文化底蘊和旅游資源。
文化加持，天馬之鄉打造特色品牌
那拉集團天馬乳業，作為新疆馬產業創新發展的代表企業，深耕馬乳產品研發，將依托昭蘇縣得天獨厚的自然環境與伊犁馬資源，打造出一系列高附加值馬乳制品。
天馬博物館，文化賦能品牌價值。在昭蘇天馬博物館，考察團了解到伊犁馬作為“國產運動馬第一品牌”的培育歷程。館內展示的馬鞍、馬鐙等非遺制品，為后續直播提供了豐富的文化敘事素材。黃清與李輝表示：“將馬奶產品與千年游牧文化結合，能極大提升消費者認知度?！?/span>
天馬旅游文化園，沉浸式體驗場景構建。考察團現場觀摩了“馬術表演+馬奶品鑒”文旅融合項目。謝圣利表示：計劃在此打造直播基地，通過“云游牧場”模式讓消費者直觀感受馬奶采集過程，未來將推出‘馬背上的直播間’系列IP?！?/span>
昭蘇濕地公園，生態牧場賦能綠色品牌。昭蘇濕地作為中國首個馬奶地理標志產品保護區，其優質草場為馬匹提供了天然飼料?？疾靾F在此見證了“公司+牧民”合作模式，真正實現“生態保護與產業增收雙贏”。
未來規劃，直播+文旅打造爆品矩陣
考察結束后，謝圣利表示，福州美康時代與濟南垚遠將聯合在昭蘇成立 10 +人專業運營團隊，依托潤疆好物農產品溯源，打造 "馬奶粉爆品 + 文旅體驗" 的創新銷售模式。該團隊將深度挖掘昭蘇馬文化內涵，通過牧場溯源直播、非遺工藝展示、民俗活動體驗等內容，構建 "可感知、可參與、可傳播" 的消費場景。
"我們計劃讓那拉的每罐馬奶粉都承載草原的故事。" 黃清表示，團隊將培訓本地牧民參與直播，用真實生活場景打動消費者。這種模式不僅能提升產品溢價空間，更能帶動住宿、餐飲等周邊產業發展，形成 "一業興、百業旺" 的良性循環。
昭蘇縣委常委、常務副縣長王吉昆此前在產業推介會上曾指出，鮮馬奶精深加工項目具有廣闊投資前景。此次閩魯企業與本地平臺的合作，正是響應這一發展戰略的具體實踐。
行業視角，馬奶產業成鄉村振興新引擎
從天馬浴河的自然奇觀到智能化工廠的現代智造，從博物館里的文明記憶到直播間里的實時互動，昭蘇馬奶產業正經歷著傳統與現代的精彩碰撞。這場跨越東西的產業對接，不僅是市場資本對邊疆特色資源的價值發現，更是數字化浪潮下鄉村振興模式的創新探索。隨著合作項目的落地，昭蘇的天馬將不僅奔跑在草原上，更將通過云端直播間，跑進全國消費者的生活，跑出一條產業興旺、牧民富裕的新賽道。
