火星人集成灶：以多維度商標保護筑牢品牌防線，踐行對消費者與投資者的責任
在集成灶領域，“火星人”三字幾乎等同于品質與創新的代名詞。
作為集成灶行業的領軍上市企業，火星人憑借強大產品研發與制造能力，已連續多年穩居線上渠道市占率榜首（數據來源：奧維云網羅盤）?？梢哉f，“火星人”三個字早已成為消費者心中“高品質集成灶”的代名詞，品牌知名度與市場口碑雙線攀升。
然而，伴隨品牌價值的攀升，一場圍繞“火星人”商標的惡意攀附行動悄然蔓延——電商平臺涌現出“火星人X鋒”“超X火星人”“宇X火星人”等多個仿冒品牌，通過復制產品外觀、盜用宣傳素材等手段，嚴重侵蝕正品市場份額。
這些山寨品牌不僅質量低劣、服務缺失，還讓消費者誤以為是火星人集成灶品牌的問題，對火星人品牌形象造成了極大的損害。面對這場關乎生存與發展的品牌保衛戰，火星人集成灶果斷重拳出擊，以實際行動向市場宣告：品牌尊嚴不容侵犯，消費者權益必須捍衛，股東價值更需長期守護。這場持續多年的維權馬拉松，不僅讓侵權者付出沉重代價，更為中國廚電行業樹立了品牌維權的典型案例，彰顯了火星人維護市場秩序和品牌價值的堅定決心。
市場亂象
山寨品牌肆虐，傍名牌現象成風
集成灶行業高速發展的背后，“搭便車”的侵權亂象逐漸成為行業頑疾。不法商家利用知名品牌的市場影響力，通過注冊近似商標、模仿產品設計、盜用宣傳內容等隱蔽手段，以極低成本快速搶占市場，試圖規避研發投入與品牌建設的長期成本。尤其在電商渠道，侵權行為更具隱蔽性，比如山寨商家通過開設“高仿”店鋪、優化搜索關鍵詞等方式，讓消費者在選購時難以辨別真偽，維權取證難度顯著增加。
隨著火星人品牌價值的提升，其成為侵權者的主要目標。“火星人X峰”“宇X火星人”“超X火星人”等山寨產品大量涌現。有的在商品名稱與實物中突出“火星人” 三字，讓消費者誤以為是官方產品；有的直接復制火星人產品外包裝與詳情頁設計，甚至在廣告宣傳中盜用正品測評素材；更有山寨店鋪經營者通過關聯公司 “層層嵌套”，試圖掩蓋侵權事實、逃避法律責任。
這些行為不僅嚴重損害火星人的品牌價值，更讓消費者陷入“買李逵遇李鬼”的困境，人身財產安全與消費權益面臨威脅。面對如此侵權形勢，火星人毅然踏上維權之路，多管齊下，堅決打擊山寨品生產和經營者的侵權行為。
重磅出擊
漫長維權之路，震懾山寨亂象
火星人以法律為武器，堅決追究侵權者責任，其中“火星人X峰”維權案的勝訴堪稱行業標桿。
據知產寶、北京市知識產權保護中心相關文章披露，2021年11月，火星人發現某電商平臺“火星人X峰旗艦店”及多個關聯店鋪銷售集成灶時，突出使用“火星人X峰” 字樣，且消費者評價中多次出現 “推薦火星人”“火星人大品牌”等混淆性表述。多次發送律師函協商無果后，火星人以商標侵權及不正當競爭為由，將周某、中山市某電器科技有限公司、廣州某廚房電器有限公司等主體訴至廣東省深圳市中級人民法院。
法院審理過程中，明確認定火星人第8763401號“火星人”商標在“火星人X峰” 商標申請時，已在廚房電器特別是集成灶商品上為相關公眾廣為知曉，構成馳名商標。經比對，“火星人X峰”標識的顯著識別部分“火星人”系對馳名商標的復制、摹仿，且各被告在生產、宣傳、銷售環節密切關聯，構成共同侵權。
最終，一審法院判決各被告立即停止侵權，并賠償火星人經濟損失及合理支出共計 800萬元；2024年5月13日，廣東省高級人民法院二審維持原判，為此次維權畫上圓滿句號。
除“火星人X峰” 案外，火星人針對“超X火星人”“宇X火星人” 等侵權行為亦持續追責，以實際行動向市場傳遞侵權必被究的信號。
多管齊下維護權益，打擊侵權氣焰
除知識產權訴訟外，火星人集成灶還通過多維度措施全方位開展商標保護，以維護品牌價值與商譽。
在商標注冊方面，火星人進行前置防御，在核心類別及關聯類別進行商標注冊時，充分考慮品牌的長遠發展和市場競爭態勢，不僅注冊了“火星人”“MARSSenger”等中英文商標，還對品牌相關的衍生詞匯和圖案進行了防御性注冊。企查查數據顯示，截止目前火星人共持有注冊商標490件，另有92件商標尚在注冊申請中。
與此同時，火星人在渠道治理與品牌認知強化方面同步發力。一方面對主流平臺常態化監測，發現侵權后及時搜集證據并提交投訴，快速遏制侵權傳播；另一方面加大研發力度打造優質產品，同時通過全媒體營銷明確正品標識與購買渠道，減少山寨誤導。截至2024年底，其累計獲730項國家授權專利，以技術實力與品牌辨識度進一步夯實防侵權護城河。
從更高的維度來看，火星人的知識產權維權行動意義深遠。于企業自身，打擊侵權有效維護了品牌價值與市場聲譽，防止消費者流失與市場份額下滑；于消費者，保障了其購買正品的權益，確保產品質量與售后服務，增強品牌信任；于市場環境，有力遏制不正當競爭，維護公平競爭秩序，推動集成灶行業健康發展。這些努力既體現對品牌與消費者的負責，也向投資者傳遞了火星人保護并最大化股東價值的決心。這種對知識產權的重視和保護，為火星人的長期發展奠定了堅實基礎。
結語：從法律訴訟的重拳出擊，到全維度商標保護體系的未雨綢繆，火星人在品牌守護上的每一步，本質都是對品牌資產、消費者權益與股東長期價值的負責。
火星人維權案的勝訴為廚電行業山寨仿冒侵權亂象敲響了警鐘，也激勵著更多企業重視知識產權保護。未來，期待更多企業能夠聚焦自身核心優勢，建立獨具特色的品牌形象，以良性競爭贏得市場認可，而非依靠山寨手段謀取短期利益。唯有如此，整個行業才能在公平競爭中實現健康、可持續的發展。
