菜百股份：以文化“厚”功，鑄就發(fā)展“硬”實力
“北京菜百黃金珠寶博物館分館揭牌、珠寶玉石系列叢書展開展、首期祥云小鎮(zhèn)分館暑期科普夏令營開營”，菜百股份（605599.SH）今年正式投入運營的祥云小鎮(zhèn)分店格外熱鬧。二十年寫就的書、五年經(jīng)營的館、四年連辦的營，恰好勾勒出菜百把一件小事做久、做深、做透，直到它成為企業(yè)自身生長的根基，也成為行業(yè)的效法的標(biāo)桿的優(yōu)良傳統(tǒng)。
從《珠寶玉石系列叢書》到“活態(tài)教科書”
據(jù)了解，《珠寶玉石系列叢書》的編輯始于2005年，系列叢書由菜百股份聯(lián)合中國地質(zhì)大學(xué)（北京）國家?guī)r礦化石標(biāo)本資源庫編著，由中國科學(xué)技術(shù)出版社有限公司發(fā)行，20年來不斷打磨與完善，是一部凝聚了92位作者團隊心血的結(jié)晶，書中共涵蓋100多種礦物、寶石，融合了科學(xué)性、文化性、自然之美以及工藝之美，知識跨度從公眾科普可以直達專業(yè)教育，堪稱“行業(yè)教科書”。系列叢書承載了多方的付出與期待，它不僅是校企緊密合作的典范之作，也是黃金珠寶行業(yè)蓬勃發(fā)展的時代見證。
目前，“珠寶玉石系列叢書展”已于菜百首飾祥云店正式開啟，消費者可以在這里看到精選書摘與實物對照，在沉浸式的科普閱讀空間中，探索珠寶玉石的形成奧秘、鑒定知識與藝術(shù)文化價值。而與“行業(yè)教科書”的靜態(tài)陳列相得益彰的，是菜百股份多年來悉心經(jīng)營的“活態(tài)教科書”——北京菜百黃金珠寶博物館。
北京菜百黃金珠寶博物館成為北京市文物局正式備案的博物館已有5年，作為打造“博物館式的鑒賞、專業(yè)知識的普及、體驗式的購物、個性化的定制”于一體的沉浸式購物體驗中的重要一環(huán)，將“文化+體驗+科技”充分融入業(yè)務(wù)場景中，形成了獨特的“館店結(jié)合”模式。不僅如此，北京菜百黃金珠寶博物館還是菜百股份積極貫徹北京市“博物館之城”建設(shè)方針，促進商文旅+科技深度融合的重要舉措。在這里，珍貴黃金珠寶玉石、礦晶、蟲珀展品是真正的主角，壽山石雕“滿漢全席”成為久負盛名的打卡參觀勝地，“與大師同行”等系列主題巡展、科普講座也成為博物館的招牌。同時設(shè)有翡翠互動沙盤、七大晶系智能展示柜等二十余處時尚打卡點，還有數(shù)字人講解員為大家進行講解，無論是消費者還是游客，都能感受到博物館帶來的全新文化科普體驗。
而在前不久，北京菜百黃金珠寶博物館這個獨屬于菜百股份的文化基座，也迎來了外擴——北京菜百黃金珠寶博物館祥云小鎮(zhèn)分館掛牌儀式正式舉行。在這里，消費者能鑒賞到被聯(lián)合國教科文組織授予“民間工藝藝術(shù)家”稱號的施稟謀大師的作品，也能觀看到來自馬達加斯加的切葉蟻家族的“分工合作”、“會發(fā)光”的石頭、包裹在樹脂里的昆蟲，無論是青少年還是成人，都能在這里找到藏在新奇背后厚重的、歷久彌新的珠寶玉石文化之美與自然之美。菜百股份再一次把博物館建在了消費場景里，讓文化親近消費者。
讓珠寶玉石、文化傳承走近日常生活和消費場景
如果說菜百股份打造的博物館是珠寶玉石文化之美的展示，那么圍繞博物館打造的“暑期科普夏令營”則真正把珠寶玉石與傳統(tǒng)文化大餐“端到”了孩子們的面前。作為一家國有控股企業(yè)，菜百股份深知，文化的傳播尤其是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，像一顆需要精心培育的種子，需要從孩子抓起。為此，已經(jīng)持續(xù)舉辦4年的“暑期科普夏令營”常辦常新，以“沉浸式研學(xué)+體驗+實踐”模式，邀請中國地質(zhì)博物館、珠寶國檢集團的專家，面向青少年開展寶石礦物知識科普、珠寶首飾設(shè)計、非遺文化體驗以及博物館講解培訓(xùn)等豐富課程。在這個課程中，孩子們不僅能夠?qū)W習(xí)玉石的形成過程、歷史和文化價值，更能體驗非遺繩結(jié)、剪紙、掐絲琺瑯、篆刻的傳統(tǒng)之美，從教室走進博物館，到走近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，孩子們能在這里為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和守護“添一把柴”。
消費升級的大背景下，消費情緒價值正在主導(dǎo)消費決策，國潮IP產(chǎn)品的崛起，也是這一現(xiàn)象的集中體現(xiàn)。菜百股份瞄準(zhǔn)時機，以“黃金珠寶+文化IP”為核心，與頤和園、天壇、景山公園、北京動物園等具有代表性的文化地標(biāo)合作，聯(lián)名推出了“一生頤飾”“承祈元吉”“萬春納福”“萌動京彩”等一系列特色國潮文化系列產(chǎn)品，以全新的產(chǎn)品拓展與市場的溝通方式，并取得消費者的廣泛認可。
此時的菜百股份，正在將文化傳播端、產(chǎn)品生產(chǎn)端、消費端有機地串聯(lián)起來，將傳統(tǒng)金飾的“投資收藏”提升為高附加值的“文化消費”和“情緒消費”，一方面正在“讓黃金珠寶文化走近百姓身邊”，另一方面也讓自身走上高質(zhì)量發(fā)展之路。
菜百股份的嘗試，讓穿越時間和周期的文化重量成為新的企業(yè)發(fā)展衡量標(biāo)準(zhǔn)，它正在用深耕與實踐告訴市場：高質(zhì)量發(fā)展沒有捷徑，只有保持高度的戰(zhàn)略定力，下足“硬”功夫，才能把文化做厚、把科普做深、把業(yè)績做穩(wěn)、把產(chǎn)業(yè)做遠。
