旅居體驗革新！璞隱新國潮文化節重新定義“酒店的價值”
近日，首旅如家酒店集團在建國璞隱上海陸家嘴中心店舉辦的「2025 璞隱新國潮文化節」正重新定義酒店的價值——它將旅居從 “功能性停留” 升級為 “文化邂逅”，讓每一次入住都成為一次與傳統美學的深度對話。
「璞隱新國潮文化節」是首旅如家為璞隱品牌傾心打造的年度文化體驗盛典。2025年文化節主題為"遇見非遺之美"， 聯動全國55家璞隱酒店，推出超百場免費非遺與國潮文化活動，如螺鈿手作、沉香品鑒、書法沙龍、國潮音樂會等。這不僅為消費者的旅居生活注入文化韻味，更是一場跨越時空的技藝對話與審美復興。
此次，首旅如家特邀非遺傳承人、國潮達人、合作伙伴、主流媒體等近百位嘉賓共襄盛舉，薈萃十二大非遺項目，打造了一場"展、演、賞、鑒、研"一體的人文雅集，呈現璞隱酒店"東方寫意美學"的品牌理念，彰顯中國頭部酒店集團在文化自信建設中的責任擔當。
開幕活動上，受邀嘉賓們共執筆墨，于水墨長卷中繪就東方寫意美學意象，象征2025年「璞隱新國潮文化節」正式拉開帷幕。隨后的非遺游園會將現場氛圍推向高潮——璞隱酒店雅致的室內區域和戶外庭園被巧妙重構，精心布置的十二大非遺體驗區依次排開，非遺傳承人親臨講解、互動教學，引導嘉賓親手體驗技藝流程，真切感受非遺背后的歷史脈動與生活美學。
本次亮相的十二大非遺項目涵蓋了傳統文化中的手工技藝、美術、香道、音樂與體育等多個門類，分別為：琺瑯、絨繡、剪紙、面塑、繩結、香囊、太極、沉香、宋錦團扇、古琴、紫砂和漆扇。這些項目不僅展現了非遺的多樣性與精湛技藝，更讓嘉賓們沉浸于一場可觸、可感、可體驗的東方美學盛宴。
首旅酒店集團總經理，如家酒店集團董事長、CEO孫堅在現場表示："文化是民族的根脈，非遺是生活的藝術。首旅如家希望通過‘璞隱新國潮文化節'，搭建一個傳統與當代、文化與旅居深度融合的平臺。我們不僅是在展示技藝，更是在傳遞一種生活方式和精神歸屬。讓非遺走出博物館、走進酒店空間，讓每一位旅客都能在璞隱遇見東方之美，感受文化自信的溫度。"
「璞隱新國潮文化節」上對非遺技藝的呈現和致敬，正是璞隱酒店文化精神的延展。作為首旅如家旗下中高端酒店的標桿品牌，璞隱以"大隱于市，返璞歸真"為理念，依托東方寫意美學，將"詩入空間，意入生活"貫穿于每一處細節，致力為賓客打造一方可居、可游、可悟的人文棲所。
璞隱以現代設計語言轉譯傳統美學，使停留成為意境，讓旅居充滿詩性。正是這種兼具審美高度與情感深度的表達，使璞隱與當代旅行者建立更深層次的精神聯結，也成為酒店投資市場中備受青睞的文化品牌。截至2025年6月，璞隱已在全國開設55家門店，客房規模近6,400間，已簽約儲備門店超過150家。
本屆「璞隱新國潮文化節」不僅是璞隱品牌定位的升級之舉，更承載了首旅如家對文化傳承的使命擔當。開幕式上，孫堅正式發布"首旅如家非遺扶持計劃"，依托集團旗下數千家酒店實體網絡與會員資源，打造規模化、常態化的非遺展示與體驗平臺，構建"非遺+酒店"可持續生態，推動"見人、見物、見生活"的非遺活化新模式。
在今年的「璞隱新國潮文化節」中，不僅璞隱品牌的線下門店將成為非遺文化的展示空間，首旅如家也同步在線上推出了多項非遺推廣企劃。值得一提的是，品牌特邀了兩位知名非遺守護人陶鹿鹿與小萬姑娘，使用兩種不同的非遺竹編技藝——回型紋竹編與四川道明竹編，與璞隱酒店共創了兩幅非遺竹編畫作。在文化節期間，這兩幅作品將分別在上海、成都兩地的璞隱旗艦店進行首展，并逐步推廣至更多璞隱門店，成為賓客可感、可知、可共鳴的非遺符號。
從行業視角來看，璞隱的嘗試為酒店行業提供了“文化+旅居”的創新范本。首旅如家通過璞隱品牌的實踐，不僅鞏固了自身在中高端酒店市場的地位，更以頭部企業的責任擔當，推動整個行業向更有溫度、更有文化內涵的方向發展。
