H&M風格之邸煥新啟幕，以沉浸式時尚地標升級中國零售布局
上海2025年9月10日 /美通社/ -- 9月9日，國際知名時尚品牌H&M位于上海淮海路的"H&M風格之邸"（House of H&M）正式揭幕，一場盛大的開業(yè)儀式同步舉行。作為H&M在中國的首個品牌體驗中心，這里不僅承載著H&M深耕中國市場近20年的積淀，更以突破傳統(tǒng)的沉浸式體驗與多元業(yè)態(tài)組合，為上海這座開放包容的城市、以及高雅時尚的淮海路再添時尚新地標。
H&M風格之邸全景
盛大啟幕，共鑒時尚里程碑
開業(yè)當天，H&M集團零售大中華區(qū)總裁司懿德先生（Saed El-Achkar）與上海淮海商業(yè)（集團）有限公司黨委書記、董事長張敏女士、大中華區(qū)合作伙伴及各界時尚先鋒齊聚現(xiàn)場，在剪彩儀式的閃耀光影中，共同見證這一屬于H&M的重要時刻。
H&M風格之邸開業(yè)現(xiàn)場剪彩，（左起）H&M區(qū)域經(jīng)理Marina Mustafina、H&M南區(qū)銷售經(jīng)理康凱、H&M大中華區(qū)零售總裁司懿徳、淮海集團黨委書記、董事長張敏女士、H&M風格之邸店長吳莉
H&M風格之邸開業(yè)現(xiàn)場舞獅
H&M風格之邸的揭幕，標志著H&M在中國零售布局戰(zhàn)略升級進程中的又一重要里程碑。司懿德表示："中國是H&M至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場。2007年，H&M從上海淮海路首次進入中國市場；2025年，我們在此重開首家旗艦店、并命名為'H&M風格之邸'，致力于將其打造成為鏈接時尚、娛樂與商業(yè)的品牌傳播樞紐。這背后體現(xiàn)的是H&M對中國市場的長期承諾。同時，H&M大中華區(qū)總部也落址于此，這里將成為我們聯(lián)結(jié)市場、貼近消費者的關(guān)鍵觸點，助力H&M真正實現(xiàn)'讓時尚服務于大眾'。"
多元空間，解鎖時尚與生活的無限可能
走近H&M風格之邸，極具辨識度的紅色建筑率先吸引目光：熱烈的色彩既呼應淮海路深厚的百年商業(yè)底蘊，也傳遞著H&M前沿的時尚態(tài)度。步入店內(nèi)，沉浸式體驗的巧思無處不在：從全品類產(chǎn)品矩陣到多元業(yè)態(tài)體驗，每一處設(shè)計都在突破傳統(tǒng)門店邊界，為消費者打造全面且獨具一格的品牌體驗。
H&M HOME概念店作為中國首個專注于H&M家居系列的概念空間，產(chǎn)品涵蓋多個生活場景。消費者在感受家居潮流與溫馨氛圍的同時，便可獲得具有啟發(fā)性的購物體驗。H&M&Café以店中店形態(tài)打造愜意咖啡空間，從全球甄選的咖啡豆、到品牌專屬杯具、再到印著H&M標志性圖案的限量周邊，皆讓購物時光成為時尚表達的延伸。作為通往H&M HOME的美學入口，H&M花店內(nèi)多樣綠植錯落擺放，為購物之旅注入一縷自然美感。
H&M&SPACE展示空間精選時尚單品、圖片和特別藝術(shù)展品，串聯(lián)起H&M在中國的時尚之旅。全年持續(xù)推出的主題展覽，讓國際設(shè)計與本土靈感在此交融，意在成為傳遞時尚文化、引發(fā)消費者情感共鳴的文化標桿。
此外，H&M直播間采用全玻璃幕墻設(shè)計打造專屬空間，實現(xiàn)線上線下購物場景的無縫聯(lián)動 —— 店內(nèi)消費者可直觀感受抖音"HOUSE OF H&M"賬號的實時直播動態(tài)，而線上觀眾則能透過鏡頭"云逛店"，體驗線下熱絡(luò)的選購氛圍。同時，該直播間將定期直播呈現(xiàn)H&M最新系列，并在重要品牌活動中邀請明星、KOL與設(shè)計師與線上觀眾共話潮流。
H&M風格之邸內(nèi)部多元空間全景
H&M風格之邸全系列產(chǎn)品
更值得一提的是，門店上層亦是H&M大中華區(qū)總部的全新駐地。這種集時尚零售、生活方式體驗與大中華區(qū)總部于一體的布局，讓品牌可以近距離傾聽消費者反饋，實時捕捉中國時尚消費市場的脈搏。
開業(yè)福利，攜手消費者共赴時尚新程
為慶祝本次開業(yè)，H&M特別呈獻限定禮遇：
9月9日至15日，單筆消費滿299元立減40元、滿399元立減70元、滿499元立減100元，開業(yè)首日前100名到店顧客還可獲無門檻禮券。同時店內(nèi)更有開業(yè)限定贈禮活動 —— 關(guān)注HOUSE OF H&M官方企業(yè)微信和H&M官方小紅書賬號，即領(lǐng)紅運開業(yè)手機繩1個；關(guān)注H&M官方小紅書賬號、發(fā)布開業(yè)或店內(nèi)相關(guān)內(nèi)容并帶指定話題，即可領(lǐng)取開業(yè)定制帆布袋1個。
活動期間，H&M會員更將優(yōu)享雙重禮遇 —— 不僅能以精選商品專屬會員價優(yōu)先解鎖當季新品，店內(nèi)任意消費還可兌換紅運娃娃機游戲幣，參與趣味互動；單筆消費實付滿499元，更可參與"紅運盲盒"抽獎。
此外，"一日店長"企劃將帶來限時驚喜：當紅時尚達人空降化身潮流主理人，現(xiàn)場示范當季穿搭公式，解鎖實穿又個性的造型靈感；"一日店長"還可與消費者同框互動、定格專屬記憶，助力每個人用時尚表達自我。
從2007年首入中國，到2025年以H&M風格之邸升級零售布局，H&M始終將上海視為連接全球時尚與本土創(chuàng)意的樞紐。這座充滿活力與創(chuàng)意的全新時尚地標，既是H&M對中國市場長期承諾的具體實踐，更是品牌與中國消費者深度對話的全新窗口 —— 以時尚設(shè)計、生活方式、文化共鳴的多元形態(tài)，為上海及中國的消費市場注入新活力。
未來，H&M將繼續(xù)秉持"讓時尚服務于大眾"的理念，從產(chǎn)品力、品牌力、消費者體驗等維度持續(xù)發(fā)力，深耕中國市場，以可持續(xù)的方式和優(yōu)惠的價格提供時尚與品質(zhì)，為消費者打造優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的時尚世界。
