2025上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)“大眾投票+現(xiàn)場(chǎng)答辯”，重構(gòu)廣告價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
在2025年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，全場(chǎng)大獎(jiǎng)的誕生過程格外引人注目——不同于傳統(tǒng)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)由專家單獨(dú)評(píng)定，本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)采用“大眾投票+現(xiàn)場(chǎng)答辯”的創(chuàng)新賽制，由行業(yè)從業(yè)者及消費(fèi)者組成的百名大眾評(píng)審，從6強(qiáng)候選戰(zhàn)隊(duì)中票選出最終得主，真正讓廣告“貼近消費(fèi)者、由大眾評(píng)判”。
從入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)公投的6支候選團(tuán)隊(duì)背景來看，既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)、資深獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，也有新銳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，多元的主體構(gòu)成不僅代表了廣告營(yíng)銷創(chuàng)意的豐富性與多樣性，更充分體現(xiàn)了當(dāng)前營(yíng)銷領(lǐng)域"高度融合"與"專業(yè)細(xì)分"并行的發(fā)展趨勢(shì)——不同類型的機(jī)構(gòu)憑借各自優(yōu)勢(shì)深耕賽道，又在跨界合作中碰撞出新的創(chuàng)意火花，共同推動(dòng)行業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮。
此次共誕生346個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括1項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、50項(xiàng)金獎(jiǎng)、115項(xiàng)銀獎(jiǎng)及180項(xiàng)銅獎(jiǎng)。除案例類獎(jiǎng)項(xiàng)外，盛典還同步頒發(fā)了年度精英榮譽(yù)：共評(píng)選出13位年度精英得主、15位年度杰出人物，并對(duì)3位年度精英提名者予以表彰。值得關(guān)注的是，本屆盛典特別增設(shè)并揭曉了2025年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)"年度十大創(chuàng)新AI應(yīng)用案例"榮譽(yù)，為行業(yè)探索技術(shù)賦能廣告的新路徑提供了重要參考。
本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)國(guó)際影響力持續(xù)攀升，共吸引超300家全球企業(yè)參與，匯集海內(nèi)外創(chuàng)意作品。組委會(huì)戰(zhàn)略性擴(kuò)大國(guó)際評(píng)審陣容，特邀來自美、英、澳、泰、新加坡等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)領(lǐng)袖、學(xué)術(shù)專家及品牌決策者，構(gòu)建多元的全球創(chuàng)意對(duì)話場(chǎng)，評(píng)選出本年度獎(jiǎng)項(xiàng)。更具里程碑意義的是，本屆賽事開創(chuàng)"人機(jī)共評(píng)"機(jī)制——由道侖文化開發(fā)的AI評(píng)審系統(tǒng)深度參與終審。該系統(tǒng)基于8000+歷史參賽作品訓(xùn)練，從創(chuàng)意、技術(shù)、社會(huì)價(jià)值等多維度獨(dú)立評(píng)估。
2025年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)案例類六大核心賽道中，創(chuàng)意與實(shí)效營(yíng)銷類持續(xù)領(lǐng)跑，新商業(yè)類作品則憑借高質(zhì)量表現(xiàn)斬獲較高金獎(jiǎng)率，展現(xiàn)出商業(yè)模式創(chuàng)新背后的強(qiáng)大爆發(fā)力。
從參賽類別來看，整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷成為前3參賽熱門類別，獲獎(jiǎng)大熱類別也與此3大熱門參賽類別重合。根據(jù)參賽公司后臺(tái)案例數(shù)據(jù)顯示，"AI創(chuàng)意""場(chǎng)景營(yíng)銷""公益""跨界聯(lián)名""IP融合"正在成為案例類熱門標(biāo)簽。
尤為值得關(guān)注的是，獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果精準(zhǔn)回應(yīng)了技術(shù)升級(jí)浪潮。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)用AI技術(shù)加持的案例，其整體獲獎(jiǎng)比例顯著高于未使用AI技術(shù)的案例，這一數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了人工智能技術(shù)對(duì)廣告創(chuàng)意、執(zhí)行效率、傳播效果的助推作用。
