2025上海國際廣告獎揭示行業趨勢：AI技術賦能成廣告創新核心動力
2025年上海國際廣告獎的獎項結果，釋放出一個清晰的行業信號——人工智能技術已成為廣告創新的重要驅動力。根據賽事后臺數據統計，運用AI技術加持的參賽案例，整體獲獎比例顯著高于未使用AI技術的案例，這一數據直觀印證了AI對廣告創意、執行效率、傳播效果的助推作用。
本屆上海國際廣告獎共吸引超300家全球企業參與，匯集海內外創意作品。組委會戰略性擴大國際評審陣容，特邀來自美、英、澳、泰、新加坡等15個國家和地區的行業領袖、學術專家及品牌決策者，構建多元的全球創意對話場，評選出本年度獎項。更具里程碑意義的是，本屆賽事開創"人機共評"機制——由道侖文化開發的AI評審系統深度參與終審。該系統基于8000+歷史參賽作品訓練，從創意、技術、社會價值等多維度獨立評估。
2025年上海國際廣告獎案例類六大核心賽道中，創意與實效營銷類持續領跑，新商業類作品則憑借高質量表現斬獲較高金獎率，展現出商業模式創新背后的強大爆發力。
從參賽類別來看，整合營銷、內容營銷、場景營銷成為前3參賽熱門類別，獲獎大熱類別也與此3大熱門參賽類別重合。根據參賽公司后臺案例數據顯示，"AI創意""場景營銷""公益""跨界聯名""IP融合"正在成為案例類熱門標簽。
尤為值得關注的是，獎項結果精準回應了技術升級浪潮。后臺數據顯示，運用AI技術加持的案例，其整體獲獎比例顯著高于未使用AI技術的案例，這一數據直觀體現了人工智能技術對廣告創意、執行效率、傳播效果的助推作用。
2025年上海國際廣告獎延續全場大獎大眾投票+現場答辯賽制。由行業從業者及消費者組成的百名大眾評審，從候選的6強戰隊中，現場票選出本屆上海國際廣告獎全場大獎得主，讓廣告直接走近消費者。
從入圍全場大獎公投的6支候選團隊背景來看，既有互聯網巨頭企業、資深獨立創意機構，也有新銳創意團隊，多元的主體構成不僅代表了廣告營銷創意的豐富性與多樣性，更充分體現了當前營銷領域"高度融合"與"專業細分"并行的發展趨勢——不同類型的機構憑借各自優勢深耕賽道，又在跨界合作中碰撞出新的創意火花，共同推動行業生態持續繁榮。
此次共誕生346個等級獎項，包括1項全場大獎、50項金獎、115項銀獎及180項銅獎。除案例類獎項外，盛典還同步頒發了年度精英榮譽：共評選出13位年度精英得主、15位年度杰出人物，并對3位年度精英提名者予以表彰。
