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　　近日，2025 年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典圓滿(mǎn)落幕，本屆賽事不僅用346個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)（1項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、50項(xiàng)金獎(jiǎng)、115項(xiàng)銀獎(jiǎng)、180項(xiàng)銅獎(jiǎng)）總結(jié)了過(guò)去一年全球廣告行業(yè)的創(chuàng)新成果，更以“全球智匯、大眾參與、技術(shù)創(chuàng)新”三大核心亮點(diǎn)，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展指明方向。

　　“全球智匯” 是本屆賽事的顯著特征。本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)國(guó)際影響力持續(xù)攀升，共吸引超300家全球企業(yè)參與，匯集海內(nèi)外創(chuàng)意作品。組委會(huì)戰(zhàn)略性擴(kuò)大國(guó)際評(píng)審陣容，特邀來(lái)自美、英、澳、泰、新加坡等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)領(lǐng)袖、學(xué)術(shù)專(zhuān)家及品牌決策者，構(gòu)建多元的全球創(chuàng)意對(duì)話(huà)場(chǎng)，評(píng)選出本年度獎(jiǎng)項(xiàng)。更具里程碑意義的是，本屆賽事開(kāi)創(chuàng)"人機(jī)共評(píng)"機(jī)制——由道侖文化開(kāi)發(fā)的AI評(píng)審系統(tǒng)深度參與終審。該系統(tǒng)基于8000+歷史參賽作品訓(xùn)練，從創(chuàng)意、技術(shù)、社會(huì)價(jià)值等多維度獨(dú)立評(píng)估。

　　“大眾參與” 則讓廣告回歸市場(chǎng)本質(zhì)。2025年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)延續(xù)全場(chǎng)大獎(jiǎng)大眾投票+現(xiàn)場(chǎng)答辯賽制。由行業(yè)從業(yè)者及消費(fèi)者組成的百名大眾評(píng)審，從候選的6強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)中，現(xiàn)場(chǎng)票選出本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)得主，讓廣告直接走近消費(fèi)者。

　　從入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)公投的6支候選團(tuán)隊(duì)背景來(lái)看，既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)、資深獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，也有新銳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，多元的主體構(gòu)成不僅代表了廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的豐富性與多樣性，更充分體現(xiàn)了當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域"高度融合"與"專(zhuān)業(yè)細(xì)分"并行的發(fā)展趨勢(shì)——不同類(lèi)型的機(jī)構(gòu)憑借各自?xún)?yōu)勢(shì)深耕賽道，又在跨界合作中碰撞出新的創(chuàng)意火花，共同推動(dòng)行業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮。

　　“技術(shù)創(chuàng)新” 是本屆賽事的核心驅(qū)動(dòng)力。2025年上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)案例類(lèi)六大核心賽道中，創(chuàng)意與實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)持續(xù)領(lǐng)跑，新商業(yè)類(lèi)作品則憑借高質(zhì)量表現(xiàn)斬獲較高金獎(jiǎng)率，展現(xiàn)出商業(yè)模式創(chuàng)新背后的強(qiáng)大爆發(fā)力。從參賽類(lèi)別來(lái)看，整合營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)成為前3參賽熱門(mén)類(lèi)別，獲獎(jiǎng)大熱類(lèi)別也與此3大熱門(mén)參賽類(lèi)別重合。根據(jù)參賽公司后臺(tái)案例數(shù)據(jù)顯示，"AI創(chuàng)意""場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)""公益""跨界聯(lián)名""IP融合"正在成為案例類(lèi)熱門(mén)標(biāo)簽。

　　尤為值得關(guān)注的是，獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果精準(zhǔn)回應(yīng)了技術(shù)升級(jí)浪潮。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)用AI技術(shù)加持的案例，其整體獲獎(jiǎng)比例顯著高于未使用AI技術(shù)的案例，這一數(shù)據(jù)直觀(guān)體現(xiàn)了人工智能技術(shù)對(duì)廣告創(chuàng)意、執(zhí)行效率、傳播效果的助推作用。

　　盛典落幕并非終點(diǎn)，而是行業(yè)創(chuàng)新的新起點(diǎn)。本屆上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)傳遞的開(kāi)放、創(chuàng)新理念，將持續(xù)影響廣告行業(yè)的發(fā)展方向——推動(dòng)更多企業(yè)擁抱全球化合作，重視消費(fèi)者需求，加大技術(shù)應(yīng)用投入。