數據印證行業地位，第27屆中國建博會（廣州）交出亮眼成績單
近日，中國建博會（廣州）媒體交流會在上海舉辦，會上披露的第27屆展會數據，再度印證其“全球大家居建裝行業第一大展”的地位。這場展會吸引近2000家企業參展，展覽面積達30萬平方米，更匯聚來自145個國家和地區的205621名專業觀眾，其中海外買家8602名，同比增長47.22%。
中國建博會（廣州）始終以推動商業轉化為使命，著力構建覆蓋全年度、全鏈路、全渠道的行業賦能服務平臺，并通過創新優化展區布局，精準回應參展企業核心訴求。本屆展會也標志著中國建博會（廣州）三大生態格局的初步確立。此外，觀眾渠道建設全面升級，依托六大渠道IP實現對觀眾群體的精準畫像與高效觸達。
中國建博會市場推廣負責人劉駿分享了過去一年里中國建博會（廣州）在六大渠道"三鏈三聯"IP建設方面取得的成效。
首先是總體宣傳方面，展會在宣傳策略上積極創新，首次引入新媒體與短視頻等更貼近當前受眾的內容形式，并與110位來自多個平臺的垂直領域達人展開深度合作，有效拓展了傳播覆蓋面。在自媒體運營方面，官方微信號共推出367篇推文，展會期間微信指數破1.2億；視頻號推出357條，總播放量達37萬；抖音平臺發布108條視頻、小紅書相關內容獲得8.3萬次播放，小程序也在導覽、服務及線上咨詢等環節實現高頻使用，朋友圈總曝光量達695萬。顯著提升了展會的社會關注度和參與度。
六大渠道方面，經銷商渠道"經贏鏈路"持續推進渠道下沉與精準拓展，深入全國三四五線城市進行系統推廣，重點吸引新型經銷商，有效擴大客群基礎。外貿渠道"全球鏈接"成效突出，全年共舉辦超過50場外貿推廣活動，展前組織了22場線上推介會，實現海外采購商與展商需求提前匹配。建立海外傳播與推廣體系并實現常態化運營，在全球42個境外展會開展地推，與超過50家國際媒體合作。展會期間舉辦多場商務配對會，吸引來自55個國家的近百名專業買家與現場展商對接。設計師渠道"星設聯"成功吸引超過3萬名優質設計師到場，其中包括眾多國內外建筑與室內設計領域的知名專家。在全國30個城市舉辦了超過40場設計師活動，與50余家重點設計師協會及設計運營機構建立深度合作。裝企渠道"家裝聯"重點打造了"789家裝節"，旨在聯合全國家裝企業共同打造一個集選材選品、供應鏈對接與C端服務于一體的行業盛會。商業公裝渠道"公裝聯"聚焦頭部設計師、酒店業主及投資人、商業業主與工程總包商三類核心人群，成功吸引超過2萬名公裝設計師、商業業主及工程總包商等優質群體到會。針對新媒體渠道"指尖鏈動"，進行全平臺全矩陣宣傳布局、組織逾百位達人探展、探廠。品效合一傳播，既是宣傳，也是招商。
今年，中國建博會（廣州）初步構建了"三大生態"格局，明年，展方將進一步深化生態內涵、拓展外延，以生態協同推動多題材融合與產業價值創新。
室內空間生態作為中國建博會（廣州）體量最大、品類最全、應用范圍最廣、關注度最高的生態，第28屆中國建博會（廣州）將以"智美棲居，定制理想生活"為主題，圍繞"定制+智能│AI+解決方案│環保+科技│場景化空間體驗"四大核心要素，打造室內空間場域下，兼顧家裝與商裝多渠道、多群體需求的前瞻性產業趨勢引領平臺。
門窗戶外生態是中國建博會（廣州）對標國際一流建筑類展會的重要抓手，第28屆中國建博會（廣州）將以 "門窗智護，暢享戶外逸境"為主題深化生態的發展，以"生產端縱向深耕、渠道端橫向拓展"為核心邏輯，構建涵蓋系統門窗、入戶門、庭院配套、門窗供應鏈等多領域的立體化產業生態圈，實現從單一門窗產品展示向門窗戶外空間解決方案的價值升級，助力企業從產品制造商向場景服務商轉型。
材藝智造生態是中國建博會（廣州）國際化程度最高、展品工藝趨勢引領性最強、可看性最多的生態，第28屆中國建博會（廣州）將以"材藝智造，智領創變未來"為主題，聚焦商貿轉化和專業引領兩大核心優勢，強化與室內空間和門窗戶外生態深度互動，打造大家居供應鏈星舞臺。
中國建博會負責人霍瑞強調，主辦方與參展企業之間是相互依存、共同發展的關系。但展會在整個貿易鏈條中只是短暫一環，資源有限，無法解決企業招商、開店等所有市場問題。因此，中國建博會不會盲目跨界或簡單追逐線上熱點，而是堅守"面對面"交易的核心價值，以實現成本優化和有效對接。與此同時，中國建博會也將堅持創新，不斷優化參展體驗與服務模式，堅持務實辦展，聚焦能夠帶來實際轉化的展會服務，切實幫助企業應對獲客成本高、轉化變數大等現實挑戰。
