深化生態格局，第 28 屆中國建博會（廣州）將聚焦三大場景創新
在近日的上海媒體交流會上，中國建博會（廣州）明確第28屆將深化“三大生態”格局，以場景化創新回應行業需求。這三大生態分別聚焦室內空間、門窗戶外、材藝智造，覆蓋家居建裝全產業鏈，推動展會從“產品展示”向“解決方案輸出”升級。
中國建博會（廣州）始終以推動商業轉化為使命，著力構建覆蓋全年度、全鏈路、全渠道的行業賦能服務平臺，并通過創新優化展區布局，精準回應參展企業核心訴求。本屆展會也標志著中國建博會（廣州）三大生態格局的初步確立。此外，觀眾渠道建設全面升級，依托六大渠道IP實現對觀眾群體的精準畫像與高效觸達。
會上，中國建博會展商營銷負責人陳鵬漢介紹，當前行業從生產端、銷售端到用戶端均處于深度調整期。在此背景下，第28屆中國建博會（廣州）將發揮全鏈、底蘊、權威、國際化四大核心優勢，凝聚行業力量，共同應對挑戰。一是全鏈優勢，憑借覆蓋定制、門窗、智能、衛浴、涂料、五金、材料機械等多領域的豐富品類和垂直產業鏈布局，實現上下游資源高效整合；二是底蘊優勢，作為已成功舉辦27屆的行業盛會，深度洞察行業變遷，每年吸引全球家居從業者齊聚廣州，共謀發展；三是權威優勢，依托廣交會的雄厚背景，充分發揮"國家隊"展會的資源整合力、行業號召力與國際影響力；四是國際化優勢，自"領航出海"計劃實施以來，已成功吸引近萬名國際采購商到會洽談，并將持續推動展會內外貿一體化進程，助力企業布局全球市場。
今年，中國建博會（廣州）初步構建了"三大生態"格局，明年，中國建博會將進一步深化生態內涵、拓展外延，以生態協同推動多題材融合與產業價值創新。
室內空間生態作為中國建博會（廣州）體量最大、品類最全、應用范圍最廣、關注度最高的生態，第28屆中國建博會（廣州）將以"智美棲居，定制理想生活"為主題，圍繞"定制+智能│AI+解決方案│環保+科技│場景化空間體驗"四大核心要素，打造室內空間場域下，兼顧家裝與商裝多渠道、多群體需求的前瞻性產業趨勢引領平臺。
門窗戶外生態是中國建博會（廣州）對標國際一流建筑類展會的重要抓手，第28屆中國建博會（廣州）將以 "門窗智護，暢享戶外逸境"為主題深化生態的發展，以"生產端縱向深耕、渠道端橫向拓展"為核心邏輯，構建涵蓋系統門窗、入戶門、庭院配套、門窗供應鏈等多領域的立體化產業生態圈，實現從單一門窗產品展示向門窗戶外空間解決方案的價值升級，助力企業從產品制造商向場景服務商轉型。
材藝智造生態是中國建博會（廣州）國際化程度最高、展品工藝趨勢引領性最強、可看性最多的生態，第28屆中國建博會（廣州）將以"材藝智造，智領創變未來"為主題，聚焦商貿轉化和專業引領兩大核心優勢，強化與室內空間和門窗戶外生態深度互動，打造大家居供應鏈星舞臺。
中國建博會始終致力于以更高的專業度、更強的趨勢洞察，為行業鐫刻下每一年值得銘記的嶄新起點。愿與各位攜手聚勢、破冰前行，共同駛向周期跨越的新藍海！
中國建博會市場推廣負責人劉駿分享了過去一年里中國建博會（廣州）在六大渠道"三鏈三聯"IP建設方面取得的成效。
首先是總體宣傳方面，展會在宣傳策略上積極創新，首次引入新媒體與短視頻等更貼近當前受眾的內容形式，并與110位來自多個平臺的垂直領域達人展開深度合作，有效拓展了傳播覆蓋面。在自媒體運營方面，官方微信號共推出367篇推文，展會期間微信指數破1.2億；視頻號推出357條，總播放量達37萬；抖音平臺發布108條視頻、小紅書相關內容獲得8.3萬次播放，小程序也在導覽、服務及線上咨詢等環節實現高頻使用，朋友圈總曝光量達695萬。顯著提升了展會的社會關注度和參與度。
六大渠道方面，經銷商渠道"經贏鏈路"持續推進渠道下沉與精準拓展，深入全國三四五線城市進行系統推廣，重點吸引新型經銷商，有效擴大客群基礎。
活動最后，中國建博會負責人霍瑞表示，去年起中國建博會（廣州）開展了一系列市場調研工作。當前企業最迫切的需求是"活下去"，核心在于獲取訂單與提升銷量。正是基于這一現實，展會制定了以商業轉化為導向的戰略，并持續推進外商邀請與渠道精細化運營工作。自"領航出海"計劃實施以來，中國建博會（廣州）外商人數已從以往的1000多人顯著提升至8600人，初步體現出海外拓展的成效。
