務(wù)實(shí)辦展守初心，中國建博會（廣州）聚焦商業(yè)轉(zhuǎn)化解企業(yè)難題
“企業(yè)當(dāng)前最迫切的需求是‘活下去’，核心是獲取訂單與提升銷量。”在上海媒體交流會上，中國建博會（廣州）負(fù)責(zé)人霍瑞的話直擊行業(yè)痛點(diǎn)。基于此，展會明確“以商業(yè)轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略，堅守線下“面對面”交易的核心價值，幫助企業(yè)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。
中國建博會（廣州）始終以推動商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，著力構(gòu)建覆蓋全年度、全鏈路、全渠道的行業(yè)賦能服務(wù)平臺，并通過創(chuàng)新優(yōu)化展區(qū)布局，精準(zhǔn)回應(yīng)參展企業(yè)核心訴求。本屆展會也標(biāo)志著中國建博會（廣州）三大生態(tài)格局的初步確立。此外，觀眾渠道建設(shè)全面升級，依托六大渠道IP實(shí)現(xiàn)對觀眾群體的精準(zhǔn)畫像與高效觸達(dá)。
不久前落幕的第27屆中國建博會（廣州）吸引了近2000家參展企業(yè)，展覽面積達(dá)30萬平方米，共吸引了來自145個國家和地區(qū)的205621名的高質(zhì)量的專業(yè)觀眾到會，其中海外買家達(dá)到了8602名，同比增長了47.22%，再度鞏固了中國建博會（廣州）全球大家居建裝行業(yè)第一大展的領(lǐng)導(dǎo)地位。
會上，中國建博會展商營銷負(fù)責(zé)人陳鵬漢介紹，當(dāng)前行業(yè)從生產(chǎn)端、銷售端到用戶端均處于深度調(diào)整期。在此背景下，第28屆中國建博會（廣州）將發(fā)揮全鏈、底蘊(yùn)、權(quán)威、國際化四大核心優(yōu)勢，凝聚行業(yè)力量，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)。
今年，中國建博會（廣州）初步構(gòu)建了"三大生態(tài)"格局，明年，中國建博會將進(jìn)一步深化生態(tài)內(nèi)涵、拓展外延，以生態(tài)協(xié)同推動多題材融合與產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新。
室內(nèi)空間生態(tài)作為中國建博會（廣州）體量最大、品類最全、應(yīng)用范圍最廣、關(guān)注度最高的生態(tài)，第28屆中國建博會（廣州）將以"智美棲居，定制理想生活"為主題，圍繞"定制+智能│AI+解決方案│環(huán)保+科技│場景化空間體驗"四大核心要素，打造室內(nèi)空間場域下，兼顧家裝與商裝多渠道、多群體需求的前瞻性產(chǎn)業(yè)趨勢引領(lǐng)平臺。
門窗戶外生態(tài)是中國建博會（廣州）對標(biāo)國際一流建筑類展會的重要抓手，第28屆中國建博會（廣州）將以 "門窗智護(hù)，暢享戶外逸境"為主題深化生態(tài)的發(fā)展，以"生產(chǎn)端縱向深耕、渠道端橫向拓展"為核心邏輯，構(gòu)建涵蓋系統(tǒng)門窗、入戶門、庭院配套、門窗供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域的立體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)從單一門窗產(chǎn)品展示向門窗戶外空間解決方案的價值升級，助力企業(yè)從產(chǎn)品制造商向場景服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
材藝智造生態(tài)是中國建博會（廣州）國際化程度最高、展品工藝趨勢引領(lǐng)性最強(qiáng)、可看性最多的生態(tài)，第28屆中國建博會（廣州）將以"材藝智造，智領(lǐng)創(chuàng)變未來"為主題，聚焦商貿(mào)轉(zhuǎn)化和專業(yè)引領(lǐng)兩大核心優(yōu)勢，強(qiáng)化與室內(nèi)空間和門窗戶外生態(tài)深度互動，打造大家居供應(yīng)鏈星舞臺。
中國建博會始終致力于以更高的專業(yè)度、更強(qiáng)的趨勢洞察，為行業(yè)鐫刻下每一年值得銘記的嶄新起點(diǎn)。愿與各位攜手聚勢、破冰前行，共同駛向周期跨越的新藍(lán)海！
中國建博會市場推廣負(fù)責(zé)人劉駿分享了過去一年里中國建博會（廣州）在六大渠道"三鏈三聯(lián)"IP建設(shè)方面取得的成效。
首先是總體宣傳方面，展會在宣傳策略上積極創(chuàng)新，首次引入新媒體與短視頻等更貼近當(dāng)前受眾的內(nèi)容形式，并與110位來自多個平臺的垂直領(lǐng)域達(dá)人展開深度合作，有效拓展了傳播覆蓋面。在自媒體運(yùn)營方面，官方微信號共推出367篇推文，展會期間微信指數(shù)破1.2億；視頻號推出357條，總播放量達(dá)37萬；抖音平臺發(fā)布108條視頻、小紅書相關(guān)內(nèi)容獲得8.3萬次播放，小程序也在導(dǎo)覽、服務(wù)及線上咨詢等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高頻使用，朋友圈總曝光量達(dá)695萬。顯著提升了展會的社會關(guān)注度和參與度。
六大渠道方面，經(jīng)銷商渠道"經(jīng)贏鏈路"持續(xù)推進(jìn)渠道下沉與精準(zhǔn)拓展，深入全國三四五線城市進(jìn)行系統(tǒng)推廣，重點(diǎn)吸引新型經(jīng)銷商，有效擴(kuò)大客群基礎(chǔ)。
本次交流會采用"開放麥形式"，創(chuàng)新式抽取"話題盲盒"，輕松對談、自由發(fā)聲，為媒體伙伴們構(gòu)建了一個真誠開放、暢所欲言的溝通場景。會上，與會嘉賓圍繞生態(tài)構(gòu)建、渠道革新、展會創(chuàng)新、平臺競爭等話題，展開了熱烈而富有啟發(fā)性的交流。
