歐萊雅攜手松美術館聯動著名當代藝術家張曉剛 打造沉浸式"美之道"青年美育項目
同時支持張曉剛個展《讀者與作者》向所有學生免費開放
北京2025年9月16日 /美通社/ -- 以當代藝術家張曉剛大型回顧性個展"讀者與作者"為重要契機，歐萊雅中國攜手松美術館舉辦的"美之道?讀者與作者" 沉浸式青年美育項目正式啟動。藝術家張曉剛、本次展覽策展人崔燦燦、松美術館執行館長李克非、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、讀書博主都靚、藝評人鞠白玉等多位嘉賓出席活動。
“美之道·讀者與作者”沉浸式青年美育項目
"讀者與作者"展覽已于9月13日在松美術館開幕，此次展覽是張曉剛迄今最大規模的個展，集中呈現近400件橫跨1975至2025年的藝術作品，涵蓋多種藝術形式，并以"讀者"& "作者"的視角探討時代、藝術史與個人關系。作為本次活動的"青年美育伙伴"，歐萊雅中國攜手松美術館，支持展覽向所有學生免費開放，更于9月14日以"美的啟迪、美的升華、美的共生"為脈絡，融合藝術沙龍、主題導覽、百人共創繪畫等豐富環節，共同打造了"美之道?讀者與作者"沉浸式青年美育項目，鼓勵公眾，特別是學生朋友們在"讀者"與"作者"身份間自由切換，敢于成為美的共創者。
百余位學生參與“美之道·讀者與作者”沉浸式青年美育項目
北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示："此次依托松美術館的場域深度、張曉剛藝術的內容高度，疊加歐萊雅的傳播廣度，三方聯手，我們希望實現藝術與大眾美育的雙向賦能，助力更多人探尋‘美的答案'。‘美之道'是歐萊雅中國對這個時代‘美'的深刻解答。我們致力于通過多元的形式，讓更多年輕人走進藝術、感受美、創造美，真正實現‘美之道，人人都知道'的目標。"
"美之道?讀者與作者"活動隨著早上的松間瑜伽練習拉開帷幕，讓參與者以輕盈松弛的身心狀態，迎接全天沉浸式美育的滋養。后續環節中，歐萊雅中國特邀多位跨界嘉賓，為觀眾提供了多場別具風格的"讀者與作者"主題跨界導覽作為本次體驗的特別一環，引導觀眾探索美學的更多可能。嘉賓們分別用各自視角串聯藝術與日常生活，帶領參與者沿著"美之道"的探索路徑，在張曉剛的藝術作品中，體悟"美"與"歷史文化"、"美好生活"、"社會經濟"、"國際交流"的深度交織。
50后明星導覽員陳少勤阿姨帶領大家欣賞“讀者與作者”展覽；青年學生通過張曉剛的藝術作品感悟“美的啟迪、升華和共生”
下午的百人共創繪畫環節，百余位青年觀眾創作心中的"美"，從"讀者"正式轉變為"作者"，在集體創作中碰撞靈感火花，真切感知"人人都是美的作者"的理念，實現"美"的共鳴與傳遞。
百人共創繪畫現場；青年們將過期化妝品“變廢為寶”創作畫作
百人共創后緊接著的"美之道沙龍"，特別邀請多位藝術領域大咖到現場與青年朋友、藝術愛好者們分享他們的感悟。希望通過真誠的對話讓原本看似遙遠的藝術和美真正走進日常生活。晚間，知名鋼琴家羅維帶來精彩的鋼琴演奏會，用悠揚動聽的旋律為這場12小時不間斷的美育之旅畫上浪漫圓滿的句點。
鋼琴家羅維為全天沉浸式青年美育之旅畫上浪漫圓滿的句點
"美之道沙龍"是本次活動的核心亮點環節，由資深藝評人鞠白玉主持，邀請到藝術家張曉剛、策展人崔燦燦、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、讀書博主都靚展開跨界對談。四位嘉賓從各自的專業領域出發，圍繞著"美的啟迪"、"美的升華"、"美的共生"展開，探討"美"在繪畫、策展、文學與生活中的多重呈現，以及在全球化與個人身份認同的交匯點，如何找到并表達獨特的文化之美。他們分享了初次被美所震撼的經歷，以及這種感受如何影響了他們的人生選擇。整場對話聚焦于追尋美是一個普遍而平等的命題，它不限于藝術家，而取決于每個人的觀念和視野。這不僅是一場輕松真摯的下午茶式聊天，更是一次對美學、時代與個人關系的深刻啟迪，旨在鼓勵年輕觀眾勇敢探索、創造與時代共鳴的美。
“美之道沙龍”現場。嘉賓從左至右：資深藝評人鞠白玉、藝術家張曉剛、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、讀書博主都靚、策展人崔燦燦；“美之道沙龍”嘉賓與現場觀眾合影
松美術館執行館長李克非表示："松美術館專注中國當代藝術的傳播和美育，和歐萊雅對于‘美之道'的系統思考，以及積極連接大眾、傳播美的實踐是高度契合的。此次與歐萊雅、張曉剛先生的合作，正是一次各方發揮各自優勢的絕佳實踐。我們期待通過這樣的攜手，能讓更多人走進藝術、感受美的力量，讓美真正融入大眾生活，推動美育不斷向前。"
在集團成立115周年之時，歐萊雅面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國被特別詮釋為"美之道"，將跨越語言和文化的"美"與東方哲思中的"道"相融合。此次"美之道?讀者與作者"沉浸式美育體驗，是歐萊雅中國"美之道"系列實踐的關鍵一環。此前，歐萊雅集團已攜手中國國家博物館聯袂呈現"美之道?循徑至美"文化合作項目。該項目甄選32件國博館藏珍品，以中式美學的時代特征為脈絡重構文物說明，并通過線下導覽與線上小程序交互的創新模式，打破展覽的物理界限，構建起虛實結合的"美之道"參觀路徑，為公眾帶來了多元豐富的美學體驗。
附錄1：歐萊雅中國
全球最大的化妝品集團歐萊雅在1997年進入中國內地市場，目前在中國擁有32個品牌，一個研發和創新中心，位于蘇州和宜昌的兩家世界級工廠，一家智能運營中心，一家投資公司和一家電商運營中心，共有超過15,000名員工。經過28年高質量的發展，歐萊雅成為了中國最大的化妝品企業，中國也成為了歐萊雅集團全球第二大市場。
2024年，在歐萊雅集團成立115周年之際，公司在全球發起了"Essentiality of Beauty"理念，深入探索"美"在歷史文化、生活品質、社會經濟與文化交流中的豐富表達與核心價值。我們在中國特別將其詮釋為為"美之道"，希望通過"論"、"徑"、"秀"三大形式，打破人們對美的刻板認知，拉近大眾與美的距離，讓更多人參與到美的探索、創造和傳播中來。
"美之道"是歐萊雅中國對于這個時代美的解答。未來，我們希望聯合更多伙伴，打造更加深入人心的美育項目，讓"美之道，人人都知道"，與更多人一起"創造美，讓世界為之所動"。
附錄2：張曉剛大型回顧性個展"讀者與作者"
2025年9月13日，松美術館將重磅推出藝術家張曉剛的大型回顧性個展"讀者與作者"。
展覽由策展人崔燦燦策劃，亦是張曉剛迄今為止最大型的個展。展覽以張曉剛創作歷程中"讀者與作者"的雙重身份，以時代、藝術史和個人的關系為核心命題，呈現張曉剛50年間獨特的藝術軌跡。
展覽涵蓋繪畫、紙本、裝置、空間、書信、檔案與草圖等近400件作品，年份橫跨1975至2025年。在展覽結構上采用非線性的敘事邏輯，超現實主義的手法，聚焦張曉剛作品中反復出現的命題與情感聯結。
作為中國當代藝術的標志性人物，張曉剛也是影響世界的時代圖像的創造者，他所創作的大家庭和肖像系列，成為中國人經典而又永恒的形象。
附錄3：松美術館
松美術館地處北京市順義區溫榆河畔，由著名設計師周光明先生擔綱設計，2017年正式面向公眾開放。2021年丁澤華先生出任館長，全面負責松美術館的運營和管理。
松美術館目前擁有20世紀以來中國現當代藝術的豐富藏品。美術館的運營聚焦"收藏"、"研究"、"傳播"與"教育"，努力形成帶有前瞻性的關注中國當代藝術發展新視角。松美術館的目標是通過與國內外相關專家學者的合作，大力推動并展開深層次的當代藝術研究展示與實驗項目，增強美術館的學術性和專業性建設，自覺做好民營美術館面向社會的公共文化服務角色。
