韓國潮流品牌COVERNAT宣布在華戰略升級，將啟動中國市場直營業務
近日，廣受亞洲年輕消費者喜愛的韓國代表性休閑品牌COVERNAT正式宣布，將對其中國市場業務進行重大戰略升級，自2025年秋冬系列產品（25FW）起，將全面開啟品牌在華直營模式。此舉標志著COVERNAT將進一步深化其在華發展布局，致力于為中國消費者提供更直接、更純粹的品牌體驗。
COVERNAT品牌自2008年創立以來，憑借其獨特的設計風格與高品質的產品，在韓國乃至亞洲市場獲得了極高的聲譽。在競爭激烈的韓國時尚市場，COVERNAT 展現了其強大的品牌韌性。過去十余年，品牌專注于打造以高品質羽絨外套為代表的經典產品，憑借卓越的產品力贏得了消費者的高度信賴，并實現了高復購率。這種以產品為核心的穩健發展模式，使其在不斷變化的市場中脫穎而出，成為兼具品質與價值的代表性品牌。因此，品牌得以連續多年在MUSINSA等核心銷售渠道中位居前列。
COVERNAT率先上線天貓國際與抖音國際兩大平臺的官方旗艦店，作為其直營業務的核心線上渠道。品牌方強調，此舉旨在確保中國消費者能夠通過官方授權渠道購買到100%正品，并享受完善的品牌服務保障，從而有效規范市場環境。品牌方鄭重聲明：[COVERNAT海外旗艦店] 是我們在中國大陸地區唯一的官方銷售渠道。請消費者認準此渠道購買，以確保獲得100%官方正品與尊享品牌專屬服務，任何其他渠道所售商品均非官方授權，其品質與服務無法保證。2024年秋冬系列羽絨服庫存早已全部銷售完畢。品牌方對免稅店、韓國百貨店、韓國線下旗艦店均做限購處理。官方渠道從未向所謂的“買手"個人或非授權團體進行過大量供貨。因此，目前市場上流通的、聲稱有大量現貨的2024FW羽絨服，均無法保證正品，請謹慎購買。
品牌正式官宣TOMORROW X TOGETHER SOOBIN成為其首位亞洲代言人，涵蓋韓國與中國。SOOBIN以其高挑帥氣的形象和獨特的時尚消化能力，完美詮釋了COVERNAT所倡導的隨性、自在而又不失格調的品牌精神。他的加入，無疑將為COVERNAT在中國的亮相注入強大的潮流勢能。
品牌方透露，其與原中華區總代理的合作將于2025年11月正式終止。未來，除線上業務外，COVERNAT更計劃于2026年在中國大陸地區開設首批線下旗艦店，選址暫定為上海和北京，旨在為消費者構建完整的線上線下品牌體驗閉環。
此次從代理到直營的戰略轉型，不僅彰顯了COVERNAT對中國消費市場潛力的堅定信心，也標志著品牌進入了在華發展的全新階段，致力于為中國消費者提供更優質、更直接的服務與體驗。
