洗碗機等新興品類沖榜第一 西門子家電"雙十一"銷量口碑雙贏
2022年"雙十一"購物狂歡節(jié)已落下帷幕。今年"雙十一"各大電商平臺淡化"唯GMV論"，行業(yè)進入品質(zhì)消費的新時代。隨著網(wǎng)購行為愈發(fā)趨于理性，品牌紛紛聚焦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務本身，以品牌長期健康發(fā)展為目標，延長全生命周期的消費者之間的關系。
作為家電行業(yè)的領導品牌，西門子家電秉持百年德系精工，發(fā)揮品質(zhì)優(yōu)勢，領跑家電智能化、套系化等趨勢發(fā)展，憑借在洗碗機、洗干套裝等新興品類的卓越實力，從消費者對產(chǎn)品功能與情感價值的需求點出發(fā)，打出一套獨特創(chuàng)新的營銷策略組合拳，在"雙十一"競爭中脫穎而出。
多品類占據(jù)榜單第一 引領品質(zhì)消費新熱潮
今年"雙十一"期間，西門子家電在新興品類等多個細分領域領跑，展現(xiàn)了硬核實力。
在天貓平臺，西門子家電洗碗機銷售額較去年增長43%，其中西門子洗碗機極凈魔盒單品更是銷售過億，排名全網(wǎng)第一。在熱泵式烘干機單品熱賣榜上，西門子10公斤大容量變頻熱泵烘干機同樣表現(xiàn)優(yōu)異，排名天貓平臺第一。
在本屆"雙十一"中，西門子家電取得這樣的"成績單"，得益于對市場消費趨勢的前瞻性判斷，對消費者需求的精準洞察，以及對營銷策略的精準部署。今年，西門子家電攜手天貓"阿里媽媽"營銷策略中心，共同啟動首個雙11專項"西門子大牌爆款"計劃，通過定制化的營銷玩法打造一套確定性的爆品增長策略，實現(xiàn)品牌力和貨品力的雙重爆發(fā)。在品牌領導力上，西門子家電與平臺共創(chuàng)傳播內(nèi)容，共造創(chuàng)意營銷事件。在一系列精細化的營銷策略的加持下，核心爆款湖蘊藍洗烘套裝，在雙11開門紅4小時內(nèi)銷售額突破2800萬，位列天貓洗烘套裝品類TOP3 ，也是榜單中最高端的新品套裝。
而在京東平臺，西門子家電套裝系列產(chǎn)品深受消費者青睞，市場表現(xiàn)漲幅驚人，尤其是冰洗烘套裝同比增長668%，和冰洗套裝、洗嵌套裝三者均排名第一。在專業(yè)洗烘領域，西門子家電湖蘊藍系列產(chǎn)品的"以舊換新"交易金額同比增長200%。另外，西門子12套嵌入式洗碗機SJ636X04JC依然穩(wěn)居平臺第一。
除此之外，"雙十一"當天，西門子家電冰箱等常年保持市場優(yōu)勢的品類，也有不俗表現(xiàn)，尤以超薄冰箱更為突出。
硬核產(chǎn)品+創(chuàng)意營銷 洗碗機單品銷售破億
西門子家電一直以來深入洞悉消費者需求，將其各項專利技術創(chuàng)新能力應用于產(chǎn)品功能的開發(fā)、煥新與升級。得益于硬核產(chǎn)品實力加上品效合一的創(chuàng)意營銷玩法，西門子家電在天貓和京東兩大平臺的"雙十一"表現(xiàn)可圈可點。這些亮眼表現(xiàn)，源于中國消費者對西門子家電品牌的認可和喜愛，優(yōu)秀的銷量業(yè)績背后是西門子家電與用戶的雙向奔赴。
在消費復蘇、理性回暖的本"雙十一"中，西門子家電以情感價值和功能價值進行細分場景下的精準溝通，轉化高潛人群為品牌用戶，從而達到品效合一。在深入剖析自身產(chǎn)品優(yōu)勢及目標人群特質(zhì)后，西門子家電設立 "六大標準"，即進取、契合、智能、高效、專注、美學，作為連接產(chǎn)品和進取精英的橋梁，完成洗碗機品類在目標人群中的持續(xù)滲透。西門子家電以用戶生活的智趣場景內(nèi)容清晰講述新品利益點，而借與具有進取精英風格的達人進行內(nèi)容合作，觸達關注高端家居的圈層，通過內(nèi)容創(chuàng)意和媒介創(chuàng)新營銷方式，實現(xiàn)品牌雙價值融合，即情感價值和功能價值。
西門子家電于抖音平臺首發(fā)"誰能成為‘碗’美生活合伙人"創(chuàng)意征集，掀起高質(zhì)量生活達人的"應征"熱潮，實現(xiàn)以內(nèi)容為王的種草收割。例如，通過挖掘具有"硬核科技發(fā)燒友"類型達人潛力，創(chuàng)意帶出產(chǎn)品的"專注"和"智能"標準，實現(xiàn)更精準產(chǎn)品功能溝通及擁有相同屬性的消費者對話。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，#碗美生活合伙人#抖音話題實現(xiàn)7794.5w的曝光量。
品質(zhì)消費新時代，百年德系品牌價值引領
在品質(zhì)消費新時代下，硬核產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務才是品牌硬實力，幫助品牌創(chuàng)造更大的贏面。而百年德系精工專業(yè)沉淀的西門子家電，真正做到以消費者為核心，持續(xù)將專利創(chuàng)新技術應用于產(chǎn)品功能與設計上，為消費者帶來更多驚喜產(chǎn)品的同時，也以更貼近消費者的服務贏得贊譽。
未來，西門子家電將持續(xù)發(fā)揮自身的品牌力優(yōu)勢，深耕新興品類，打造豐富的先進產(chǎn)品矩陣，激發(fā)更多市場活力。與品質(zhì)消費新時代同行，與進取精英雙向奔赴，共同探索品質(zhì)生活的更多可能性。
關于西門子家電
西門子家電作為德國高端家電制造商博西家用電器集團旗下的知名品牌，持續(xù)引領全球高端家電技術、創(chuàng)新和設計的行業(yè)新標準。目前，西門子家電為40多個國家及地區(qū)的消費者提供全場景智能家電的一站式解決方案。作為不斷研發(fā)和制造節(jié)能型家電的全球領導者之一，西門子家電致力于為廣大消費者帶來更高品質(zhì)的生活，并以不斷進取的品牌理念創(chuàng)造可持續(xù)的未來。自1994年進入中國市場以來，西門子家電以國際化的創(chuàng)新理念、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標準和高品質(zhì)的產(chǎn)品，迅速贏得了中國消費者的青睞和認可。目前，除冰箱、洗衣機、干衣機外，西門子家電的產(chǎn)品還涵蓋洗碗機、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油煙機、灶具以及全自動咖啡機等，進一步滿足中國高端家電市場不斷增長的需求，為消費者的健康品質(zhì)生活保駕護航。
