致敬建廠70年，奪米香品牌價值第一，從華樽杯看九江雙蒸如何用“新”
70年前，以“永德興”“友興隆”等為代表的12家酒坊聯合成立的“九江酒業聯營社”，是九江酒廠的前身。70年后，在第14屆華樽杯中國酒類品牌價值200強頒獎盛典上，遠航酒業憑借226.3億元的品牌價值，攬下中國米香品牌價值第一名等獎項。
正值九江雙蒸建廠70年，作為兩百年粵酒擔當，這次的榮譽加持不僅是廣大消費者對九江雙蒸的肯定，也是遠航酒業深厚品牌底蘊的系統性展示。
01斬獲多項殊榮連續6年品牌價值節節高
被稱為“中國酒業奧運會”的華樽杯，已經連續14年公布中國酒業品牌價值榜單，不僅成為中國酒業最具權威的行業評測，也是各大機構與消費者評估品牌實力的重要依據。2017年，遠航酒業第一次亮相華樽杯，就以72.66億元品牌價值，位列中國米酒品牌價值第一名，廣東省白酒品牌第一名。本屆華樽杯評比活動上，遠航酒業以226.3億元的品牌價值再次榮登中國米香白酒品牌價值第一名，位列中國酒業第53位。從2017年的72.66億躍升至226.3億，增值超150億，增幅達到211.45%。
遠航酒業品牌價值的節節高，證明了過去6年在品牌形象、定位、辨識度、產品力等方面得到了快速發展，成為消費者接受度最高的米香白酒品牌。具體來看，本屆華樽杯上，遠航酒業共攬下4大獎項：
? 2022年度華樽杯中國米香白酒品牌價值第一名；
? 2022年度華樽杯中國米香白酒創領品牌；
? 九江雙蒸精米30+榮獲2022年度華樽杯米香白酒雙蒸釀藝標桿品牌；
? 本味寒造青提乳酸味氣泡酒2022年度華樽杯中國新酒飲年度創新品牌；
值得注意的是，遠航酒業旗下九江雙蒸精米系列和本味寒造青提乳酸味氣泡酒也分別獲獎，讓行業看到遠航酒業以消費者的需求為導向的用心和創新，通過打造出更多滿足消費者口感的產品，實現的品牌力的再度躍升。
02增值150億背后九江雙蒸回歸“需求滿足”本質
自1821年李氏夫婦意外釀出第一杯雙蒸酒，九江雙蒸就揭開了米香白酒的新篇章。200多年來，遠航酒業是如何在順應時代的變化中不斷煥新、推廣品牌認知？又是如何留住真正有效的“人心”、累積品牌聲量的？答案或許就是遠航酒業回歸了品牌需求滿足的本質，有觀點認為，品牌只有在認識和認知的基礎上，構建品牌忠誠度和品牌偏愛后，才能在切實的消費決策中，贏得“被選擇權”。這就意味著，在品牌長期建設過程中，既要具備滿足使用需求的硬實力，也要滿足情感需求的軟實力，從近幾年來看，而遠航酒業在這兩方面做得很好。
在滿足使用需求的硬實力上，秉持“純凈，輕負擔”價值理念的九江雙蒸，堅持以科技賦能生產，在大健康浪潮中啟動低醉技術的研究，并開創“五精工藝”。2018年，遠航酒業推出采用精研珍珠米低溫慢釀工藝而成的本味寒造酒，2019年后相繼推出九江雙蒸精米系列，以產品、服務為介質，遠航酒業成為與消費者進行優質體驗溝通的品牌。在滿足情感需求的軟實力上，遠航酒業充分回應著當代消費者的馬斯洛需求上移。不僅將九江酒廠打造為體驗中國米香白酒文化的的基地和樂園，多次舉辦游園活動。還通過相繼登頂9大城市廣告屏、冠名珠江王子號以及百余場“喝九江雙蒸·品純糧米香”品牌迷你秀活動，讓消費者深刻體驗到九江雙蒸的文化底蘊和價值，實現與消費者情感鏈接的同時，讓行業看到了一個“懂”消費者的酒企。
總得來看，遠航酒業用優質產品為消費者刷新健康生活體驗，也用深厚文化底蘊創造著獨一無二的回憶，構建出了牢固的品牌關系，做到連續6年蟬聯華樽杯品類價值第一。
03“領粵”之下何以成就“世界的米香”？
廣東是擁有近600億市場容量的酒類消費大省，但是在各大品類白酒品牌的進攻下，粵酒的挑戰并不小。據廣東省酒類行業協會會長彭洪介紹，2021年廣東本地白酒的年銷售額大概有30億元，占比為5%左右。這樣的背景下，粵酒振興已經迫在眉睫，遠航酒業董事長關正生曾多次提出，米香白酒想要高質量發展，廣東酒業就要建設好粵酒生態，不僅要打造好米香白酒產區，走產業集群化發展之路，還要團結一切可以團結的力量，改變粵酒白酒行業處于邊緣化現狀。如此來看，身為米香白酒及粵酒雙龍頭的遠航酒業，除了自身要繼續在科技創新、產品結構、品牌營銷等方面不斷發力，還承擔著引領粵酒發展的重任。為助力粵酒產業升級發展，推動米香實現價值回歸，在九江雙蒸200周年品牌盛典之際，遠航酒業通過“扛旗粵酒新發展”、“200年粵酒擔當”等系列活動的主題設置，彰顯了其“領粵”的擔當。今年初，遠航酒業還提出“廣東的雙蒸，世界的米香”全新品牌定位，致力于重塑以雙蒸技藝為核心的米香價值體系，讓世界品味廣東。
此外，在今年廣東酒業大會期間，由遠航酒業牽頭的“讓世界品味廣東-老酒老車嘉年華”展銷會上，數十家廣東酒類廠商抱團亮相，也成為粵酒廠商首次聯合參展一段佳話。如今，遠航酒業已經成長為年產優質米香白酒近7萬噸、年銷量超1億瓶的酒企，釀酒規模位居中國第一、全球第二。未來，這家有著201年品牌歷史、70年建廠史的老字號將聯合越來越多的粵酒企業積極抱團，讓米香白酒重新散發活力，讓“廣東味”更有影響力。酒業大浪潮之中，米香正勇，粵酒品牌的未來，值得期待。
