從產(chǎn)品到品牌，里斯咨詢助力中國農(nóng)產(chǎn)品迎接轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
近年來，青海省委、省政府全力打造生態(tài)文明高地，積極推進產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)，大力發(fā)展枸杞產(chǎn)業(yè)，為生態(tài)文明建設(shè)、經(jīng)濟社會發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用。隨著市場培育和競爭，青海枸杞以獨特的生態(tài)、區(qū)位、品質(zhì)和資源優(yōu)勢，先后榮獲“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”、“全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板”等稱號，2020年成功首批入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》產(chǎn)品清單，“柴達木”枸杞成為消費者喜愛的新進枸杞品牌。
日前，青海柴達木枸杞品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在西寧召開，推出高原大枸杞青海“柴達木”品牌，發(fā)布《中國青海“柴達木”枸杞白皮書》。青海省人民政府副省長劉濤、省政協(xié)主席公保扎西，省林草局黨組書記、局長李曉南，省林草局黨組成員、副局長鄧爾平等重要嘉賓出席會議。作為青海省枸杞產(chǎn)業(yè)項目的戰(zhàn)略顧問，里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張云參加了會議，并就青海柴達木枸杞戰(zhàn)略定位做了深入解讀。
青海“柴達木”枸杞生長于“世界超凈區(qū)”的柴達木高原盆地，因日照時間長、晝夜溫差大，零工業(yè)污染源，氣候干潔、雪水純凈，且沙性土壤中富含硒、鉀、氮等多種微量元素，從而形成獨特的“高原大枸杞”新品類，以顆粒大而營養(yǎng)豐富為特色，達到每50克少于280粒的國際特優(yōu)級標(biāo)準(zhǔn)。
張云分析道：“在過去三十年里，中國在工業(yè)產(chǎn)品上成功地實現(xiàn)了中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)型。而中國農(nóng)產(chǎn)品目前正面臨從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。往往陷入同質(zhì)化、低層次的原料競爭。只有打造品牌，構(gòu)建品牌溢價，才能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展，提高農(nóng)民收入，進而突破鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。”
