醫藥新周期，增長新引擎——大健康工業品牌高端私享會成功舉辦
12月30日，由藥易購攜手字節跳動旗下巨量引擎聯合舉辦的“大健康工業品牌高端私享會”成功召開。邀請行業專家、產業領袖、工業品牌等各方代表，圍繞“醫藥新周期，增長新引擎”主題，深度聚焦醫藥消費新場景、大健康營銷發展與變革，旨在助力工業品牌更好把握全域發展機遇，滿足用戶價值，實現長效經營發展。
藥易購副董事長兼總裁陳順軍做開場致辭。他指出隨著移動互聯網時代的快速迭代更新，網絡直播作為新興的社交方式已引發新一輪媒介革命，醫藥大健康行業迎來生意、人群、品牌的新增長周期，構建全域電商體系已成為醫藥企業謀求長遠發展的一個必選項。藥易購通過搭建專精特新直播基地平臺，賦能品牌藥企終端獨家渠道，為醫藥大健康產業直播發展做了先行的探索。也期待與更多醫藥工業攜手推動品牌實現全方位升級，助推醫藥大健康產業的高質量發展。
巨量引擎投資消費業務中心健康行業營銷策略總監趙俊鴻從內容、鏈路、流量經營三個維度，結合實踐案例分享了《內容場營銷，從種草到種樹流量路徑》。他表示，隨著流量紅利時代的遠去，存量時代隨之而來，內容營銷成為醫藥大健康產業鏈實現高效覆蓋和直擊用戶端，破解增長難題的關鍵。全域興趣電商時代，大健康品牌更需要充分挖掘內容驅動力，通過產品全域營銷，新媒體持續種草，創造品牌搜索流量，打造品牌形象，從而實現高效轉化與價值增長。
巨量引擎投資消費業務中心健康行業業務經理田雪蓉以《新品類機遇，抖音直播為何爆發式增長》為題，針對膳食滋補賽道進行分享，并為現場品牌商家拆解從0-1的深度玩法，打通營銷新思路。她提到，從流量到生意，從廣告到經營，用戶興趣與品牌流量和產品銷量是層層遞進的正相關。對大健康企業而言，入局抖音全域興趣電商意味著深度打入一個新鮮、活躍、變化的流量陣地，在此打通“人找貨”的場景與“貨找人”的路徑全域營銷鏈路，進而實現持久經營和高效增長。
藥易購高級副總裁李宇欣做《搶占先機，藥易購直播電商賽道布局》主題分享。隨著電商形態不斷迭代升級，短視頻帶貨、直播帶貨成為時下主流趨勢之一，藥易購通過布局直播電商，助力工業品牌去中間化、直達終端，錨定人群，實現精準營銷與服務。同時，通過“藥易購供應鏈平臺+抖音流量平臺”，打造電商“醫藥大健康”行業聯盟，為品牌提供品效合一的一站式營銷和全生命周期的增長引擎，實現F2B2C的全鏈路生態閉環。
藥易購高級副總裁陳越以《品效合一，直播商品畫像及合作模式》為題，從供應鏈角度分析了OTC、醫療器械、滋補膳食三大類大健康商品的增長模型，詳細解讀了針對品牌不同階段的合作模式。他指出隨著電商直播向著精細化、常態化、多元化發展，全鏈路互聯網醫藥生態正在逐步形成。藥易購大健康產業園將著力打造短視頻內容生產與分發、直播運營一體化服務，聚焦品牌在營銷板塊品效結合的訴求，專注創意內容生產和直播效果轉化，通過數據科學幫助企業實現數智化轉型及品效合一。
藥易購C端事業群直播運營總監唐璟分享了《運營方法論，大健康直播的增長密碼》，他從數據趨勢指出“產品+策略+達人”是大健康電商行業增長的標配。一方面，直播電商給商家帶來了更完整的經營結構和生意、人群、品牌實現長效增長的新機遇，為大健康行業提供了發展動力；另一方面，借力電商直播新風口，品牌可以第一時間了解消費者的需求，圍繞消費者需求不斷迭代升級產品，保持產品始終走在行業前列，打造更多盈利增長點。
達則教育集團董事長王文濤以《伴教陪跑，如何快速跨越直播新手期》為題，從技術、引流、變現、運營等方面分析了品牌自播存在的痛點。他表示，大家都在關注直播電商這個風口，但是真的要入局的時候卻發現不知從何下手，自己摸索時間長，容易踩的坑也多。哪怕坐擁百萬粉絲，在如何變現上也會面臨一籌莫展的局面。對于品牌商家而言，籌備指導、全套直播間方案、團隊實訓、跟播優化等專業直播打法，無疑是其快速度過新手期的“護身符”。
四川精誠名醫新媒體事業部總監黃利琴在《醫生IP，短視頻知識科普及學術推廣》主題分享中談到，四川名醫一方面鏈接優質醫生群體，與之合作生產專業科普內容，持續塑造IP，擴大醫生影響力；另一方面運用自身的公信力、資源力和傳播力，為線上線下融合及流量分發賦能，打造大健康全媒體矩陣。在此基礎上，四川名醫將持續探索“醫生+短視頻+直播”的經營模式，通過知識科普、學術推廣、品牌推廣、全案策劃、市場調研等加強市場引導，助力醫藥工業品牌全面升級。
圓桌論壇 共話《直播產業生態鏈全周期孵化》
隨后，燈塔商學院院長戈志輝、巨量引擎消費業務中心健康行業運營負責人田雪蓉、云南白藥集團股份有限公司省區總經理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫藥公司董事長龔德泉、成都市第二人民醫院醫學美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。
論壇以“直播產業生態鏈全周期孵化”為主題，參會嘉賓們從產業融合、協同發展的釋能與探索，電商直播融合戰略助力醫藥品牌發展等方面溝通探討各自的實戰經驗，深入分析產業熱點，全面展望大健康行業發展新趨勢與方向，共同尋求變局時代下大健康直播產業的新驅動、新路徑。
醫藥新周期，增長新引擎。大健康是國家主推的賽道，直播又是當下最強的渠道之一，兩者結合必然是搶占流量暴風口。藥易購大健康直播產業園將圍繞以電商直播等版本拓展新發展路徑，充分發揮公司數智化全產業鏈優勢，積極推進與品牌方的合作服務，不斷帶動醫藥大健康產業創新升級，推動醫藥實體經濟高質量發展。
