當(dāng)文藝青年遇上七夕 慢曲酒店用音樂高甜告白
告白、收禮、曬幸福，已經(jīng)成為如今年輕人過七夕必備的打開方式，各大品牌也在七夕期間搶奪這波“浪漫經(jīng)濟(jì)”。面對新生代消費(fèi)者，慢曲酒店玩出新意，把自身音樂屬性注入七夕，讓Z時(shí)代消費(fèi)者看到品牌多面性，引發(fā)共鳴。
走心互動 用行動展現(xiàn)品牌主張
整個活動主題定為“音為愛”。首先上線“用音樂說愛”活動，向網(wǎng)友征集一句話告白，將音樂元素貫穿始終。“我頂著大太陽，只想為你撐傘，和你在一起就是簡簡單單的幸福”、“雨下整夜，我的愛溢出就像雨水”，網(wǎng)友用歌詞表達(dá)愛。
門店電梯轎廂改造成“為愛打call”浪漫打卡空間，電梯門一開鋪面而來的浪漫玫瑰，讓品牌成為一種可視、可感的風(fēng)格，激發(fā)年輕人的打卡欲望。
同時(shí)酒店推出免房券、紅酒、電影票等大禮包。線上玩創(chuàng)意，線下玩顏值，既帶動了線下門店人氣，又保證了用戶利益，營銷+福利的傳播讓慢曲這個七夕“有點(diǎn)東西”，用戶體驗(yàn)也借勢達(dá)到了新高度。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，慢曲酒店打造沉浸式音樂文化體驗(yàn)。除了將音符和音樂元素融入酒店設(shè)計(jì)之外，顧客進(jìn)入酒店房間，就可以通過床頭的音樂旋鈕和墻壁上的白噪音唱片機(jī)來享受療愈、助眠音樂；而墻壁上掛著的吉他也常常被多才多藝的顧客在休息之余即興彈奏。
此次七夕活動，慢曲深挖年輕人的社交需求——高顏值場域適合社交打卡，告白征集主打情感社交，傳遞出的信息即便沒有酷炫的形式，也能直達(dá)受眾內(nèi)心，讓營銷變得簡單，有價(jià)值。
從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”
實(shí)在的用戶福利加上極具傳播性的社交打卡屬性讓慢曲在這個七夕迅速出圈，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。
慢曲酒店房山店投資人邱不語曾表示，未來的消費(fèi)主力軍是年輕人，她更看好年輕化的市場。因此，在同步考察了多家酒店品牌后，她還是選擇了宏昆旗下的慢曲品牌。“植根于慢曲的音樂文化及年輕態(tài)元素，品牌可以不斷產(chǎn)出新的內(nèi)容和消費(fèi)者互動項(xiàng)目。”
交付價(jià)值有保證的慢曲品牌不僅對投資人有巨大吸引力，對消費(fèi)者來說也是一個優(yōu)質(zhì)選擇。從消費(fèi)心智來看，當(dāng)下年輕人消費(fèi)已經(jīng)從“性價(jià)比”進(jìn)階為“質(zhì)價(jià)比”，不僅買價(jià)格，更買品質(zhì)。價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)階為“內(nèi)容+貨架”的PK，誰的內(nèi)容與場景做得好，誰的生意就能爆發(fā)。
慢曲酒店是宏昆酒店集團(tuán)旗下的中端有限服務(wù)連鎖品牌，延續(xù)宏昆酒店集團(tuán)對旗下酒店品牌精致的設(shè)計(jì)和極致的服務(wù)要求，匠心打磨酒店產(chǎn)品，落地主動服務(wù)。同時(shí)，在不影響客戶體驗(yàn)的前提下，慢曲會選用耐用性更高的產(chǎn)品，這與當(dāng)下消費(fèi)者對“質(zhì)價(jià)比”的偏好不謀而合，讓逐步回歸理性的消費(fèi)者看到品牌的好。
