Z時代運(yùn)動品牌火速出圈，必須“軟硬兼施”
伴隨著經(jīng)濟(jì)逐步回暖，消費(fèi)者消費(fèi)行為趨于理性成為普遍趨勢，年輕人更加注重性價比，更注重品質(zhì)消費(fèi)。在繁忙的工作之后，運(yùn)動戶外已經(jīng)成為了很多年輕人解壓放松的首選，實(shí)用、美觀、價格適中的戶外運(yùn)動產(chǎn)品，會是大部分人的選擇。
消費(fèi)需求的激增在很大程度上促進(jìn)了國內(nèi)運(yùn)動戶外產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也造成了行業(yè)的內(nèi)卷，品牌之間的競爭愈演愈烈。要想在同類品牌中脫穎而出，不但要有能被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的好產(chǎn)品，還要堅定品牌理念，在保證產(chǎn)品力的同時，與營銷創(chuàng)意相結(jié)合。尤其是作為一個初創(chuàng)品牌，在激烈的市場競爭下，又該如何迅速打開消費(fèi)市場呢？
回顧過去的2023年，有這樣一個運(yùn)動戶外品牌，在萬千粉絲的歡呼聲中成長起來，憑借一系列的品牌熱點(diǎn)事件進(jìn)入公眾視野，得到了眾多粉絲的支持，在全網(wǎng)收獲無數(shù)聲量。這個品牌正是TFBOYS十周年的合作品牌——VOBA。從一個名不見經(jīng)傳的小品牌，到坐擁數(shù)十萬粉絲，成為頗具影響力的新晉運(yùn)動時尚品牌，該品牌的成功不可謂不傳奇。
硬實(shí)力過關(guān)。VOBA作為一個時尚運(yùn)動戶外品牌，大膽亦創(chuàng)新。以服裝為載體，“時尚運(yùn)動美學(xué) X 實(shí)用服裝結(jié)構(gòu)，新奇玩味設(shè)計 X 多元文化審美”；分解&重構(gòu)，拼接&裁剪；要高美感，亦不棄高趣味性的追逐......在正式火出圈之前，發(fā)售的“反正”“去野”系列，都極具個性，符合當(dāng)下年輕人的生活方式。
萬事俱備，只欠東風(fēng)。在2023年的6月16日，VOBA迎來了這股東風(fēng)。VOBA官方發(fā)布微博稱：2013年8月，三位少年懷揣夢想許下“十年之約”；2023年夏天，這個橫跨十年的約定，終于隨著盛夏熱浪逐風(fēng)而來。隨后，王俊凱、王源、易烊千璽，以及TFBOYS官博都轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，正式向粉絲們發(fā)出周年邀請。這條微博，獲得了超100萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。在關(guān)注官博的同時，粉絲們也都去了解這個品牌，參與到#VOBA奔赴TFBOYS十周年#的話題討論中，最終該話題共獲得超10億閱讀量。
流量時代，數(shù)據(jù)為王。數(shù)據(jù)背后，是軟實(shí)力和硬實(shí)力在成熟時機(jī)之下強(qiáng)大爆發(fā)力的體現(xiàn)。官宣之后，VOBA順勢而為，開展線下快閃和線上話題活動等。線下的活動讓消費(fèi)者“觸手可及”。VOBA在廣州打造的“TFBOYS十周年限時概念空間”，吸引無數(shù)粉絲前來打卡。無法到場的外地粉絲，則強(qiáng)烈呼吁品牌解鎖其他城市VOBA及時聽取了這些呼聲，陸續(xù)在上海、重慶、西安增設(shè)快閃店，開啟多城巡回快閃。線上的活動，VOBA借微博話題#十周年裝備準(zhǔn)備好了#發(fā)起穿搭大賽，和粉絲進(jìn)行高強(qiáng)度互動。話題一經(jīng)上線，立即引來大批粉絲發(fā)博分享get演唱會同款紀(jì)念T的喜悅，并曬出了各種有趣的穿搭，其中不乏絲巾編發(fā)攻略等等，#十周年裝備準(zhǔn)備好了#獲得900萬+聲量。
雖說“酒香不怕巷子深”，但在大數(shù)據(jù)時代，除了硬實(shí)力，更要懂得宣傳自己。作為一個初創(chuàng)品牌，VOBA在出圈之后，能繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，這得益于它的堅韌的內(nèi)驅(qū)力，讓它在TFBOYS出道十周年演唱會之后，仍然可以留住消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的長久發(fā)展。
