Booking.com繽客的新研究報告Gen.Voyage！探索亞太地區(qū)跨代家庭游的有趣世界
上海，2024年10月18日 -今日，Booking.com繽客發(fā)布了一項名為Gen.Voyage!的研究報告，該研究針對亞太地區(qū)（APAC）的跨代家庭旅游趨勢進行了深入分析。作為首次針對亞太地區(qū)進行的此類研究，這份報告匯集了來自該區(qū)域11個市場和超過8,000名旅行者的數(shù)據(jù)和觀點，揭示了跨代家庭旅游（即祖父母、父母、孩子以及其他親戚共同出游）的流行趨勢。
家庭旅行的新篇章
在亞太地區(qū)，多代同堂家庭的比例比全球平均水平高出43%。這種強調大家庭生活的文化極大地影響了亞太家庭對待旅行的方式，而共同的家庭價值觀和親密的關系決定了他們的度假選擇。Booking.com繽客進行這項研究是為了更好地了解不同代際的家庭關系會如何影響旅行行為和決策，并針對適合亞太地區(qū)的旅行方式提供新的見解。
跨代家庭游可以讓家庭關系更加緊密，該報告顯示，亞太地區(qū)旅行者（47%）很看重與親人共度時光，并共同創(chuàng)造難忘的回憶。并且，亞太地區(qū)的旅行者（27%）更喜歡在旅途中借助不同輩分家庭成員的視角多方面的溝通來獲取新信息，跨輩拓展多元化的思考方式。其中在中國，有27%的旅行者傾向于讓孩子通過與家中長輩一同旅行，通過與優(yōu)秀的長輩們深度接觸，從而來更有幫助于孩子成長發(fā)展。與此同時相比而言，此外，中國旅行者（30%）在旅行中亦更注重對于老年家庭成員的照顧與陪伴。
規(guī)劃一次讓每代人都滿意的旅行
如何規(guī)劃一次讓所有人都滿意的家庭度假絕非易事。對于中國旅行者來說，協(xié)調家庭成員不同飲食需求的難題（34%）和安全健康問題（32%）首當其沖。當然，家庭成員興趣沖突（32%）、如何平衡不同成員的精力水平（29%）和處理家庭關系（27%）這些問題也可能讓旅途變得更加復雜。
因此，旅行成功的秘訣是什么？關鍵在于打造能引起幾代人共鳴的體驗。超過四分之一（27%）的亞太家庭傾向于為了團圓或慶祝紀念日而旅行，他們愿意選擇度假村（19%）讓家庭成員齊聚一堂，共同慶祝重要的時刻。在亞太地區(qū)，許多游客（18%）偏愛前往鄉(xiāng)村、郊外或體驗露營，享受大自然帶來的寧靜與清新空氣。相比之下，中國游客選擇鄉(xiāng)村（13%）的比例則相對較低，他們更傾向于在繁華的城市（16%）中尋找休閑時光，偏愛城市的熱鬧氛圍與各種便利設施。
在亞太地區(qū)的家庭旅行規(guī)劃中，千禧一代往往發(fā)揮著主導作用，他們憑借對科技的精通，負責了48%的旅行安排。然而，這并不是一場獨角戲，Z世代也積極參與其中，有47%的人會共同規(guī)劃和定制行程。相比之下，嬰兒潮一代則比較傾向于在一旁提供支持，只有23%的人會積極參與到規(guī)劃中。
對于旅行時長，大多數(shù)亞太地區(qū)家庭認為4至6天最為合適，這樣既有充分的時間放松身心，也不算太漫長，從而避免旅途的疲勞。在安排旅行時，這些家庭往往表現(xiàn)得非常隨性。超過一半（51%）的旅行者會選擇臨時出發(fā)，提前不到一個月才預訂行程。即使對于有超過6天假期的家庭，也呈現(xiàn)出這種說走就走的趨勢，其中40%的人在一個月內(nèi)才開始預訂行程。
中國家庭在選擇旅行住宿方面，不僅傾向酒店（43%），還會更加偏愛那些能帶來文化沉浸感的住宿（32%），比如特色民居和民宿等。這樣的選擇為他們的旅程增添了一份地道的當?shù)仫L情和探險的樂趣。而亞太家庭除了酒店選擇（49%）外，度假村（36%）則是另一大受青睞的選擇。無論是何種類型的住宿，對于中國家庭來說經(jīng)濟實惠（43%）是最重要的因素，其次靠近景點（32%)和飲食方便（28%）是他們做選擇時最看重的幾個點。
吸引家庭游客的目的地
毋庸置疑，在選擇旅行目的地時，中國家庭優(yōu)先考慮的因素是安全性（47%），其次是經(jīng)濟實惠（42%）和整體的愉悅度（32%）。雖然文化沉浸感（14％）和環(huán)境可持續(xù)性（9%）也受到了一定程度的重視，但與這些核心關注點相比，其影響仍然稍顯次要。
有42%的亞太地區(qū)旅行者更傾向于選擇國內(nèi)目的地，因為國內(nèi)旅行路途較短，大家對當?shù)氐娘L土人情也更熟悉。同時，39%的人渴望體驗國際旅行的樂趣，期待獲得全新的體驗，邂逅不同的文化。
一些旅游目的地因融合了文化魅力、豐富多彩的活動和親子友好的設施，逐漸贏得了家庭游客的青睞。此次Booking.com繽客的數(shù)據(jù)表明，亞太地區(qū)當前最熱門的家庭旅游目的地如下：
Booking.com繽客中國區(qū)市場支持部總經(jīng)理陸偉鋒表示：“中國家庭前所未有地熱衷于跨代家庭游，這為幾代人之間建立更豐富的聯(lián)系和共享美好經(jīng)歷創(chuàng)造了機會。我們的新研究突顯了家庭度假的獨特方式，包括如何平衡不同的需求、探索新的目的地等等。這項研究提供了寶貴的見解，展示出Booking.com繽客乃至旅游行業(yè)應如何支持中國以及亞太地區(qū)的跨代家庭游，讓他們盡享冒險之旅，并讓每個人都能更輕松地探索世界。”
*調查方法
本報告綜合了Booking.com繽客和GWI的知識和專長，全面呈現(xiàn)了亞太地區(qū)旅客的情況，特別聚焦于跨代家庭游。我們將GWI的在線調查數(shù)據(jù)與Booking.com繽客，通過定制研究數(shù)據(jù)、全球聯(lián)合研究以及其他第一方搜索數(shù)據(jù)，深入洞察旅客的行為和偏好。
本報告主要引用了GWI為Booking.com繽客量身定制的研究數(shù)據(jù)。這項在線調查覆蓋了11個亞太市場（澳大利亞、中國、中國香港、印度、日本、新西蘭、新加坡、韓國、中國臺灣、泰國和越南）的16-64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶。
Booking.com繽客的數(shù)據(jù)來源于2024年1月1日至3月31日期間來自11個亞太市場的旅行者在Booking.com繽客平臺上的搜索:澳大利亞、中國、中國香港、印度、日本、新西蘭、新加坡、韓國、中國臺灣、泰國和越南，入住日期范圍為2024年4月1日至12月31日。經(jīng)典熱門目的地根據(jù)2024年的搜索量確定。此外，我們通過分析2023年至2024年之間的年度搜索量變化確定了新興熱門目的地。為確保數(shù)據(jù)的顯著性和完整性，我們在確定新興熱門目的地時應用了一個過濾工具，排除了在前一年的搜索量少于500次的城市。報告還還整合了來自GWI Core（一項針對16至64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶的旗艦綜合調查）和GWI Travel（聚焦于16至64歲的旅客，探討影響他們旅行體驗的關鍵因素）的數(shù)據(jù)。
關于Booking.com繽客
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